长江云

文旅夜游 点燃城市新活力

2022-09-22 12:21:16 
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秋风送爽,正是出游好时节。目前,湖北已有7个景区和消费聚集区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。这些集聚区消费市场活跃、业态集聚度高,对促进文化和旅游消费复苏及产业恢复发展发挥了重要作用。以文旅消费为引领的夜经济,正在双循环格局中彰显活力。

(长江中行进的知音号)

武汉江汉朝宗风景区是全国首个以长江游览为主题的城市景区。节假日晚上,长江灯光秀、《夜上黄鹤楼》等次第上演,用现代光影技术,将城市文化与科技自然地融合在一起,为夜游赋予了无限的想象空间。2022年中秋假期,长江首部漂移式多维体验剧——《知音号》共演出正剧5场,场均600人,仅门票收入就超60万元。《知音号》品牌发展部负责人伍迪透露,打造高品质夜间经济消费集聚区,局限于门票等单一种类消费远远不够,要向艺术、文化等多领域拓展: ”十一期间,知音号将携手东棠文化,打造长江上的主题音乐会,乐手会在现场演绎十二首脍炙人口的经典电影音乐,带领观众体验长江上的浪漫之旅。我们一直致力于二次消费市场的开拓,我们推出的限定版长江光景体验游,将舞台延伸到了甲板露台,让游客可以360°观赏长江两岸的光影盛宴。”

文化赋能,科技应用,强化互动,是湖北各热门景区积极探索的夜游模式。武汉市花博汇沉浸式焰火剧场秀,宜昌车溪民俗风景区《梦回车溪》山水夜游演艺秀,荆州方特千灯游园会,荆门国潮花灯夜游节,恩施女儿城夜市等等,都吸引来众多游客参与,市场反响良好。

(2022年中秋节的襄阳唐城)

首批入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区的襄阳唐城,以大型嵌入行进式夜游演艺《盛世唐城之大唐倚梦》填补了华中地区“全景夜游”项目的空白。以“盛世不夜城“为IP,唐城先后吸引了60多部影视作品来此取景拍摄,前段时间《梦华录》热播后,走进唐城打卡“赵盼儿”同款夜景的游客数量剧增。游客何女士:“我是专门带孩子来拍古装照的,一定要配合夜景才有那种盛世的感觉嘛,拍一套的话从几百到上千不等。”

今年中秋,唐城十米高的网红月亮,吸引了一万多名游客现场感受“今人不见古时月,今月曾经照古人”的穿越与烂漫。受到夜游市场的鼓舞,景区将原先的日场、夜场分开售票改为通票,以延长游客停留时间,增加二次消费和周边消费。盛世唐城景区总经理王亮:“我们晚上的游客是白天的大概四倍,以前的门票白天90晚上100,今年推出的是白加黑90块钱。以前在里面用餐的可能只有10%-15%,现在基本上可以达到80%-90%的,这不光是带动了餐饮,也带动了我们很多的游乐设备,商户们反应说我们这个政策非常好。”

票价优惠令游客开心,带动消费让商户满意,共赢激发出更大活力。在夜游经济浪潮推动下,文旅企业不断创新业态,提质升级,推出了夜宿、夜秀、夜购、夜赏、夜营等多样的互动娱乐玩法。业态的创新体现了疫后社会人们弹性生活方式的转变,中国旅游研究院常务副院长龚箭认为,湖北应充分发挥自身优势,打造旅居生活新空间,满足人们追求幸福生活的新要求。龚箭: “通过产品和线路,把我们整个城市的产业、城市形象、汉遗产、长江文化、英雄精神等形成一种新的串联,这样我们才能展现出我们的特色和可持续的发展。”

相关数据显示,今年以来,下单夜游类景区门票的用户中,近5成会在该目的地订购其他旅游产品,游客在目的地停留时间每增加1晚,当地旅游收入就能增加3成左右。为更好发挥夜游对旅游消费的龙头作用,我省已出台了《促进夜间文化和旅游消费若干措施》。湖北省文化和旅游厅相关负责人介绍,文旅部门将持续发力,支持延时经营,免除商家相关费用,扩大夜间经营市场主体豁免登记许可范围,为夜间文化和旅游市场经营主体松绑减负。同时,加大夜间消费集聚区巡查力度,预防生产安全、食品安全、环境污染、噪声污染等事故发生,给大家打造一个安全、便捷、舒服的夜间消费环境。

湖北之声记者:刘成璐

通讯员:何梦琴  黄静  鄂文旅

责任编辑:王建

审核:郑晖   周振玲


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