走进茶博会 | 公用品牌让“绿叶”变“金叶”

省委一号文件提出，要打好区域公用品牌、企业品牌、产品品牌建设“组合拳”，实现从“卖资源”到“卖品牌”转变。这几天，36家鄂茶企业，正组团参加第四届中国国际茶博会，向世界推介展示湖北茶叶品牌。

湖北省农业农村厅厅长吴祖云：“我拿着这个茶上来跟大家分享，赤壁青砖茶，伴君走天下。”

茶香也怕巷子深，在当天举行的赤壁青砖茶专场推介会上，省农业农村厅负责人亲自向现场的国内外嘉宾吆喝推介。7万平米的茶博会现场，1500多家来自全国各地的企业同台比拼，是压力，更是“秀品牌”的机会。

湖北省农业农村厅副厅长肖长惜：“我们组织了36家茶企，7个区域公共品牌，来组团参加茶博会，通过昨天一天的展销，企业销售的现金收入，超过了250万，签的订单是2700万。”

长期以来，茶叶品牌小、多、杂、散是整个行业的通病，区域公用品牌的建设，不仅大幅降低企业自身打造品牌的风险，还为中小企业搭建了“快车道”。

来自宜昌的长盛川茶业，以前主要做青砖茶，主销西北市场，2019年开始，宜昌陆续推出“宜昌宜红”、“宜昌毛尖”区域公用品牌，长盛川茶业成为授权使用者之一，被赋能后，企业迅速尝到了甜头。

湖北长盛川茶业公司营销总监熊鑫福：“从传统的西北到华东、到华南，到内地，我们的产销量已经是翻倍了。我们可以让茶农增加到一季到一季半的原料综合利用，让茶农真正享受到每亩增收1000到1500元以上。”

近年来，湖北主推“一红一绿一青砖”省级公用品牌，市县再根据实际培育区域公用品牌。按照统一标准、统一质量、统一品牌、统一标识、统一宣传推介“五统一”的要求，呈现出百花齐放的发展势头。

宜昌市政协副主席谭业明：“近几年每年投入2000万元，把宜昌毛尖、宜昌宜红作为我们城市名片来集中打造和宣传。”

本次茶博会上记者发现，恩施以州域公用品牌“恩施硒茶”亮相，17家龙头茶企带来恩施玉露、利川红、伍家台贡茶等子品牌茶产品。其中，星斗山红茶公司作为利川红区域公用品牌的发起者和推动者，不仅实现了销售的连续翻番，区域品牌和企业品牌实现了高度关联，共同发展。

利川星斗山红茶有限责任公司董事长卓万凯：“区域的公共品牌影响起来了，在2017年的时候，我们的销售额只有1500万，但是2018年，2019年，连续两年翻番，去年哪怕有疫情的影响，我们的销售也增长了25%左右。”

2020年，湖北省茶叶综合产值突破600亿元，局全国第五，规模效益居中部六省第一位。今年，湖北提出打造十大农业产业链，通过含金量十足的举措为湖北茶产业强链补链。

湖北省农业农村厅副厅长肖长惜：“成立财政产业发展专项资金，通过企业贷款，促进金融资本进入这个产业，继续省政府继续在央视推介茶产业品牌，特别是区域公共品牌。组团到大湾区，往内蒙，往新疆，全国各地组团推介。”

（湖北广电融媒体记者 姚涛 责任编辑 何潜彬）