这份报告出炉！看基层政务融合传播“主力军”守好舆论主阵地

近日，湖北长江云新媒体集团大数据中心发布《2020年度湖北省县域政务融合传播指数分析报告》，报告从公开度、影响度、好感度等方面多维度考察了湖北全省103个县（市、区）政务融合传播效能。报告提到，舆论主阵地的转型下沉交融着政务新媒体建设，以县级融媒体中心为核心的基层政务融合传播格局逐渐形成。

《县域政务融合传播指数》总榜数据显示，竹山县以695分与737分分别获得总榜与好感度分榜“双料”第一。2019年，竹山县通过省级县融试点建设整合包括竹山县广播电视台、“今日竹山”网、“今日竹山”微信公众号、“云上竹山”客户端、“竹山融媒体中心”抖音号等渠道，建成“一中心九平台”宣传阵地。位列指数总榜前10的省级县融试点县域还有秭归县与房县，分别位居第4名和第6名。

以赤壁、大冶、房县、竹山、保康、宜都、秭归、鹤峰为代表的八个“两个中心”建设试点县域均位列总榜单排名前40强，总榜单排名前30强的建设试点县域达到6个，占比高达75%。宜都市在《县域政务融合传播指数》总榜中位列第9，宜都市融媒体中心早在2018年就被确定为第一批国家级县融试点县，经过多轮融合已形成囊括“台网微端”的融媒体传播矩阵。这充分说明，县级融媒体中心的建设和运营对县域政务融合传播效能提升的影响逐渐凸显。

观察《县域政务融合传播指数》公开度分榜发现，南漳县以749分高居榜首，同时还在“信息发布度”分项中位列第一，得分904分。近三年来，南漳县在《县域政务融合传播指数》影响度和公开度两个分榜单中的排名持续上升，影响度近两年稳定全省第十，而公开度也从2018年度第34名跃至2020年度第一名，成为此次总榜中最亮眼的“黑马”。

长江云大数据中心还对全省103个县在2020年重大宣传主题的融合传播情况进行了考察。数据显示，疫情阻击战中，钟祥市、鹤峰县、赤壁市等30个区县融媒体中心参与制作战“疫”主题短视频；全国“两会”和省“两会”练兵场上，房县、宜都市、南漳县等42个区县融媒体中心发布图文、音视频稿件及融媒体产品1036篇；扶贫脱贫类宣传中，通城县、枣阳市、秭归县等37个区县融媒体中心共开设专题专栏58个，播发典型人物报道373篇。面对重重大考，全省区县级融媒体中心经受住了考验，充分发挥了“打通最后一公里”的舆论引导主阵地作用。

媒体融合正在走入“深水区”,内容仍是县（市、区）政务传播的核心环节，是直接影响传播效果的关键要素。《县域政务融合传播指数》报告提到，微信“10万+”爆款文章数方面，潜江、大冶、郧阳等37个县（市、区）共44个微信政务号生产“10万+”爆款作品135篇，其中，16个区县级融媒体中心产出“10万+”爆款作品56篇，融媒体中心产出爆款达到42%。

与此同时，各地融媒体中心还充分发挥新媒体优势，通过直播、短视频、H5、图解、VR等形式和手段收获区县级用户的关注和黏性,增强政务内容传播的影响力。公安县位居《县域政务融合传播指数》影响度分榜单榜首，2020年7月公安县融媒体中心举行《助力公安 扶贫帮困 七月果香 “梨”不开你》专场直播，一个半小时的直播时间销售“扶贫梨”10万余斤，交易额达到52.8万元。位居《县域政务融合传播指数》影响度分榜单第二位的蕲春县通过长江云和云上蕲春举办“疫后安康 艾满华夏——湖北非遗公益扶贫（端午专场）”直播活动，首次采用“演播室产品体验”与室外出镜短片相结合的形式让田间地头的蕲艾和演播室的蕲艾产品无缝对接，短时间内围观受众达到80万人。大数据中心统计显示，脱贫攻坚收官战中，公安、蕲春、秭归等27个区县级融媒体中心利用“云上客户端”线上带货，展示湖北脱贫攻坚工作中的新举措、新成效、新亮点，开创脱贫攻坚宣传新模式。

《县域政务融合传播指数》好感度分榜显示，“云上系列”运营良好的县（市、区）在该分榜排名前50中占据43席，湖北各县（市、区）“云上系列”移动客户端逐渐成为各地党委政府主要的信息发布平台。截至2020年12月，全省70个区县级融媒体中心全部建成并接入省级融媒体技术支撑平台长江云。在长江云平台的技术支持和内容助力下，各区县级融媒体中心不断完善自身媒体矩阵建设。

现今，湖北省政务融合传播能力总体呈稳步上升的发展态势，处于中上位分段的区县个数占比不断攀升。全省区县级融媒体中心作为基层的舆论宣传“主力军”，积极应对媒体生态和传播格局的变化，注重平台建设与技术创新，优化体制机制,不断提升引导和服务群众的能力，各具特色的融合发展探索已逐见成效。

来源：长江云大数据中心分析师 吴文越

（责任编辑：任艺霏）