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鄂西明珠耀荆楚 ——湖北南漳推动全域旅游发展观察

她曾孕育出和氏璧的千秋史话;

她曾建成我国最早的灌溉渠道;

她曾演绎着金戈铁马的历史传奇。

3100岁,这是她走过的年轮。

“中国古山寨文化之乡”、“中国民间文化艺术之乡”、“中国鸳鸯之乡”、“中国景观村落”、“中国红嘴相思鸟之乡”、“中国最具魅力文化生态旅游县”……如今,她的顶顶桂冠闪耀荆楚。

她生长在中国腹地,位于鄂西秦巴山系余脉。她有一个古老而美丽的名字——南漳。

高起点谋划定位

近几年,南漳县委、县政府紧紧抓住国内旅游大发展的机遇,将“旅游活县”纳入全县发展战略,旅游发展已形成一定基础。

然而,南漳旅游却依然存在着品牌不响、规模不大、产业链条不丰满、服务体系不配套的问题。

“在各个地方都在大唱‘旅游戏’的今天,大家比的是,谁的品牌更加震撼,谁的吸引力更强,谁能够让游客的脚步停下来!”南漳县委书记王鹏的话,深深烙印在各级干部的心中。

然而,旅游产业要实现崭新的突破,鸿篇巨制的笔从何而落?

放眼南漳,处处都是绚丽瑰宝——

南漳,有文字记载的历史长达3100年。

楚文化发祥地、和氏璧故里、三国故事源头、古山寨之乡、战国纵横家鼻祖鬼谷子隐居地,悠久的历史,孕育出了灿烂的地域文化。“筚路蓝缕”、“卞和献玉”、“白起攻鄢”、“水镜荐贤”,浩气千云的历史故事,千古传诵,脍炙人口。

南漳,独具魅力的自然生态景观多达110处。

378万亩的林地面积、接近70%的森林覆盖率,四十八大泉、七十二河堰,独具魅力的自然生态景观多达110处,著名作家碧野称之为金山银水般的旅游胜地。

南漳,被誉为“中国民间文化遗产廊道”。

第三次全国文物普查期间,工作人员在不到4000平方公里的深山峡谷间,发现了聚集着数以百计的古民居、古山寨、古墓葬、古造纸作坊,其数量之多,文物之集中,令人惊叹。新华社称之为“中国民间文化遗产廊道”。

然而,资源再丰满,观念不突围,思想不解放,旅游的雷声再大,也下不了雨。

“要在全国坐标上寻找自我,谋划特色。”南漳县委、县政府下定决心:“必须跳出大山、跳出旅游来抓旅游。”

县里修改完善旅游发展规划,成立旅游工作领导小组,组建旅游工作专班,细化旅游发展目标和责任。县委、政府主要领导时刻把旅游抓在手上,他们逢会必讲旅游,并从机构、人员、经费、政策等方面,对旅游发展“厚爱三分”。县旅游工作专班一边请进来、走出去学习,一边集思广益、吸纳民智,定期召开会议,专题研讨南漳旅游发展。

“今后一段时期,全县将以实施‘全域旅游’为引领,以山水为构架,以文化为底蕴,以休闲为主题,以访古为特色,以生态为卖点,将南漳县逐步建成主题突出、功能互补、系列化、网络化,能适应多层次游客需求的旅游目的地。通过5到10年努力,将南漳打造成为‘中国最佳生态旅游县’、‘中国旅游强县’。”南漳确定新时期旅游发展主线。

人们看到,南漳旅游大发展的激情在碰撞、决心在坚定、气势在升华!

大气魄培育景区

2月27日下午14时,南漳县薛坪镇香水河风景区,一辆中巴车快速驶入,车上走出一批“客人”,他们径直奔向正在建设中的游客接待中心。

这批特殊的“客人”,是南漳县旅游工作领导小组和专班成员。

“今天,我们过来的目的,就是为香水河景区争创国家4A级景区解决实际问题的。”南漳县委常委、宣传部长万筱青向景区负责人道明来意。

专班一行先后查看了景区游客接待中心、生态停车场、旅游厕所以及景区游步道、景观桥等基础设施建设。随后,万筱青召集随行人员,在景区会议室召开现场办公会,对景区创建工作存在的问题“把脉问诊”,并逐项解决难题。

被誉为"楚天九寨沟"的香水河,目前是国家3A级旅游景区,因其独特的地形地貌、多处奇异洞穴、丰富的野生动植物资源而闻名遐迩。其中,七彩瀑布更是世所罕见。今年,该景区将以生态观光、乡村旅游、休闲度假、康体疗养为内涵,全力打造国家4A级旅游景区。

全域旅游,龙头景区带动是关键。

在精品景区培育上,县委、政府以豪迈的气魄,极力发挥这只无形大手的推动作用。

县领导对重点旅游景区和旅游项目建设,实行包保制。他们挂图作战、倒排工期、定期督办。

县旅游工作专班带领相关职能部门,来到景区,一家一家开展调研,一项一项解决难题。

今年以来,在孕育希望和智慧的漳河大地上,一个个精品旅游项目建设热火朝天,旅游开发战鼓不绝于耳——

由武汉三特索道集团公司投资开发的南漳古山寨文化旅游区,目前已完成投资1.5亿元,并建成国家4A级景区。今年,该公司将以春秋寨建设为主,整合漫云古村落开发为辅,全力创建国家5A级景区;

位于南漳北部的七里山森林公园,森林覆盖率达90%,公园面积26200亩。今年,该景区将按照国家4A级景区标准,加快建设步伐,力争10月1日开园迎客;

地处城区的水镜三国文化旅游区,以三国故事源头——水镜庄景区为重点,辐射带动三国智慧文化园区、水镜湖、水镜古镇、蛮河风光带建设,共同打造国家4A级景区;

与此同时,龙王峡、翡翠峡等一批3A级景区和一大批乡村旅游特色镇、特色村、特色示范点建设,也在如火如荼地推进。

“现在,我们正在整合全县优势资源,高起点策划包装一批项目,到全国各地开展招商活动,吸引更多外商到南漳投资旅游”。县旅游局负责人介绍,“对外地前来南漳投资的客商,县里出台优惠政策,从规划、土地、交通、手续办理等方面,给予倾斜。”

大手笔叫响品牌

千年古县,休闲南漳。南漳,一个让心痒痒的地方。

如果你想驱走疲惫的身躯,如果你想放松繁杂的心绪,如果你想感受大自然的无穷魅力,那么,请到南漳来。

登上古山寨,遥望崇山峻岭,侧耳聆听,封存千年的金戈铁马之音回荡耳畔;

走进漳河源,体验原始的生态景观、村落风情、生活方式,“世外桃源”就在眼前;

到香水河,奇峰怪石,七彩瀑布,让你充分领略大自然的鬼斧神工;

踏入七里山,天然氧吧,鸟语花香,让你所有的烦恼一扫而尽;

穿越龙王峡,让你体验惊险刺激、激情漂流的运动快感;

……

近年来,南漳紧紧把握鄂西生态文化旅游圈建设机遇,借势借力,逐步形成了“多元化”旅游市场营销模式。

去年初,南漳在武汉召开旅游新品牌形象发布会,发布旅游宣传口号、形象标识和新品牌形象。同时,在一些大城市人流量集中的地方,滚动播放南漳旅游形象广告,在公交线上开展车身广告宣传。

按照政府引导、企业参与、市场化运作的模式,南漳先后在武汉、南阳、襄阳、十堰、荆州、荆门、宜昌等地成功举办旅游推介会,在周边市场引起强烈反响。

南漳旅游走向全国,迈出国门,旅游营销还需大手笔。今年,南漳在加大媒体宣传的同时,通过公开招标,聘请北京顶尖设计公司,为该县“量身定制”一部微电影、三部不同时长的宣传片,并将在央视和部分主流网站进行播出。

与此同时,一系列新型营销手段正在实施:

开展“互联网+旅游”行动,推广使用“去南漳”APP,实现在线查看旅游信息,景点门票、酒店预订等功能;整合南漳旅游网站、微信公众平台、官方微博等旅游网络资源,建设南漳智慧旅游网络服务平台;推动各景区、乡村旅游点加快电子商务发展,实现在线预订、信息推送等服务功能,提升旅游信息化水平。

旅游推介持续发力,品牌效应日益显现。

如今,该县以春秋寨为代表的古山寨文化游,以水镜庄为代表的三国文化游,以香水河为代表的生态观光游,以七里山为代表的康体疗养游,以龙王峡、翡翠峡为代表的健身运动游,以中国有机谷为代表的生态农业体验游,以漫云古村落、麻城河古村落、印象老家为代表的乡村游等多个旅游品牌,已从南漳走向全国。

全方位营造环境

“来了以后,看到这漫山遍野的樱花,非常的赏心悦目!”

“桃花中淡淡的香味沁人心脾,让人心情豁然开朗!”

三月的春风阵阵拂过,南漳万亩花海百花齐放。城关樱花谷、安集芈月桃岭、陆坪油菜花海……游客漫步花园,尽情享受着生活的乐趣。

而在南漳南大门,却是另一番景象。观鸟爱好者纷纷来到东巩镇昌集村,拍摄鸳鸯、红嘴相思鸟等珍稀鸟类。

游客为何如此青睐南漳?

“这得益于我们正在构建的全域一体化服务体系、正在营造的全域旅游服务环境!”南漳县委副书记、县长肖力道出缘由。

首先,打造生态“硬环境”。

南漳以“生态立县”为抓手,倡导绿色发展理念,加强生态建设,开展生态保护修复行动,加大对野生动植物资源的保护力度,各种珍稀动植物种群数量逐渐增多。现在,全县森林覆盖率近70%,空气环境质量达标天数近300天。

其次,营造服务“软环境”。

该县大力推进“文明县城”创建,一边开展环境治理,一边推行文明素质提升工程。营造人人都是旅游形象,个个都是南漳导游的大旅游服务氛围。

唱好旅游大戏,还看游客口碑。如何让游客进得来、玩得好、留得住?

该县结合美丽乡村建设,把村庄变景区,把家园变乐园,逐步实施“一村一韵、一村一景”,形成春季踏青赏花,夏季避暑纳凉,秋季采摘瓜果,冬季品尝美食的乡村旅游热潮。

针对当前流行的休闲旅游方式,该县突出时节,针对不同群体,策划出三国源头游、荆楚文化游、康体休闲游、山野风情游、古山寨游等多条1—3日游、多日游旅游线路。

与此同时,一系列提升全域旅游服务品质的工程在加快推进——

县里整合资源,配套供水、供电、环卫、消防等旅游基础设施;

围绕“互联互通、快捷进出”,开通旅游专线,实施旅游畅通工程;

修建游客接待中心,在重要交通枢纽、车站、酒店、景区设置咨询服务站;

在道路进出口和交通沿线制作旅游导示牌、交通指示牌,在人员密集处设立旅游导览图;

引导农家乐提升品质、突出特色,加快改造、提升一批星级酒店,规划建设一批美食街、购物街;

……

以提升旅游行业整体水平和竞争力为目标,该县不断完善“食、住、行、游、娱、购”等旅游要素,培育闲、养、商、学、奇、情等旅游新要素,加快推进住宿餐饮、文化娱乐、特色产品等配套项目的深度开发,不断完善旅游产业服务体系。

巢暖引得凤凰栖。近几年,南漳旅游经济持续攀升。今年一季度,全县共接待游客101.47万人次,实现旅游综合收入5.09亿元。比去年同期分别增长32.14%、33.52%。

登高望远,激情超越。今日南漳,恰似一颗耀眼的明珠,正在荆楚大地煜煜生辉。(文/秦海波)

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