半年经济观察·看市州丨恩施：文旅热消费旺 旅游综合收入同比增长24.5%

凭借着丰富的山水资源和民族特色，这几年，恩施文旅火爆出圈。面对巨大的流量，恩施核心景区不断提档升级，拓展旅游消费领域，提升旅游体验感。今年上半年，恩施州旅游综合收入达到345.22亿元，同比增长24.5%，领跑全省。

这个夏天，在恩施州宣恩县的仙山贡水旅游区，“龙游贡水”项目几乎场场爆满，独特的民族风情和漂流体验，受到各地游客热捧。

上海游客张代佳：“游船确实是有特色，我们还是想体验一些民族的东西，要提前三天预约，实在等不及。”

“特色”是恩施旅游持续火爆的关键。今年，围绕“特色”二字，恩施谋划了20个重点文旅项目，上半年已完成投资7.05亿元。“宣恩贡秀”就是今年新推出的文旅项目，当地还在周边乡村配套多个酒店和民宿，提升旅游承载力。

恩施州宣恩县仙山贡水旅游有限公司董事长张开鹏：“我们也是及时调整，每年可以增加游客接待量15万人次。配套了停车场、酒店，开发音乐喷泉、水幕电影等一系列旅游体验产品。”

除了做好核心旅游项目，恩施还发力完善乡镇商贸设施，针对翻新建设的商贸主体，给予资金补助已超3000万元。在恩施州建始县高坪镇青花社区，当地将村里原有的供销社翻新扩建成乡村商业综合体，为游客提供购物、娱乐等消费场景。

武汉游客：“这里能吃到新鲜的蔬菜，在地里面摘的。超市里面品种也比较多，这一站式购买，每天早上有车去接我们。”

恩施州建始县高坪镇党委副书记龚秀才：“随着游客的涌入，我们的餐饮住宿如雨后春笋蓬勃发展。这一些商业群体也有大量的需求，需要购买我们本地的农产品、日用品，我们上半年的销售额已经突破了500万。”

今年，恩施州还在节假日、旅游旺季，推出文旅消费券、票价优惠、折扣套餐等惠民举措，助“燃”文旅消费市场。上半年，恩施州旅游接待人数达到4912.43万人次，旅游综合收入达到345.22亿元，同比增长分别达到20.8%和24.5%。

恩施州商务局党组成员、副局长吴春晖：“立足恩施旅游优势、商文旅融合，在吃这个元素上推进餐饮业高质量发展。建设恩施餐饮示范店、土特产专卖店等等，今年上半年已经举办了200多场促销会活动。”

记者手记：从“网红”奔向“长虹”

优越的自然禀赋，让恩施成为热门旅游目的地。大山之中的小城，如何接住这“泼天的富贵”？恩施一方面积极为景区扩容，打好民族“特色牌”，另一方面推动商文旅融合发展，提高承载力和接待力，让外地游客体验提升，当地百姓荷包暖和。旅游“网红”变成消费“长虹”，才能不负一方山水，更不负一方百姓。

（长江云新闻记者 李亚敏 张项青 邹兴程 恩施台 宣恩台 建始台）