品牌建设 提鲜“荆州味道”

品牌，是农业综合竞争力的显著标志。今年以来，荆州持续推进农业品牌建设，从“与辉同行”荆州行带货直播间，到“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛，再到湖北农展荆州优质农产品专场推介活动，一批荆州原产地农产品品牌，迈出了北上南下、东进西行的坚实步伐，美誉度持续攀升，影响力不断扩大。

盛夏时节，微风吹拂。在江陵县白马寺镇谭巷村的稻田里，青绿色的稻禾长势正旺。这连片的500多亩水稻，从选种、育秧、病虫害防治到收割，全程采用统一的绿色标准化操作。

荆州天时农业科技有限公司业务负责人 黄腾：“目前已培育出虾稻一号、源稻19等产品。”

目前，荆州天时公司选择了江陵县6家国家级、省级农业产业化重点龙头加工企业，负责标准化生产，以确保其品质。

某酒店客服部主管 李燕：“酒店一直在用这一款江陵稻米，客人的反应口感特别好，有很多客人都会顺带带几袋回去。”

今年，湖北省委省政府提出，重点打造“江汉大米”省域公用品牌。包括江陵、监利等地一批企业入选“江汉大米”核心企业。除了粮食品牌，荆州的水果也在闯市场。在2024年公安县葡萄展销暨优质新品推介会现场，近20个葡萄品种依次排开，妮娜皇后、美人指等新品种惊艳亮相。

荆州公安县埠河镇机关工作人员 刘祥明：“妮娜皇后，一个是它的果肉要更加饱满一点，糖分感觉要更高一点，吃时有一股果木的香气。”

当前，公安县以产业链思维推动葡萄产业迭代升级，5000亩产业核心区配套设施全部建成，500亩智慧化、标准化园区成为标杆，推广主栽品种达到12个，“一区三园多基地”的产业布局基本形成。

在湖北省金秋农业高新技术有限公司，记者在产品展示柜看见，一大批葡萄产品纷纷亮相。据工作人员介绍，目前葡萄以及衍生产品已销往全国大中城市30个，其中广州、上海、深圳尤为火爆，年销售额达1亿元。

湖北省金秋农业高新技术有限公司销售经理 范红：“如葡萄消暑汽水、葡萄胶囊、葡萄眼精华、葡萄精油，还有面膜，带动埠河镇葡萄种植面积达7.8万亩，亩平增收2000元，为农民创收1.56亿元。”

近年来，在政府大力扶持下，公安县的葡萄技术不断改良更新，葡萄品种由过去的三个品种，发展到现如今的30多个品种，形成了早中晚熟相结合的品种结构。

荆州公安县农业农村局种植业股股长 欧阳静：“在全县已经注册的27个葡萄品牌的基础上，又以合作社的名义注册公用品牌晶凉田，并专门设计商标LOGO和外包装，同时推出微信公众号‘公安葡萄’占领新媒体阵地，做到了公安葡萄外有美誉、内有效应。”

自2022年以来，荆州市政府安排800-1000万元专项资金，用于农业品牌培育和宣传。通过多种宣传手段和各项政策扶持，在淘宝、京东、唯品会等平台开设“荆州味道”品牌旗舰店，让荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉、松滋鸡、监利大米等农产品走出荆州，面向全国。

荆州市农业农村局党组成员、副局长 陆智峰：“2023年参赛的涉农短视频达到7000多条，点击量3.7亿，总额约218亿元，较上年增长18%。下一步，持续举办‘荆州味道就是抖味’抖音短视频挑战赛，全民电商创业大赛等地方特色展会、节会活动，组织涉农企业参加各类展会，同时引进和培育农产品供应链企业，搭建供应链，完善产业链，提升价值链。”

长江云新闻记者 温少海 万力源

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