千万人次打卡，黄冈靠什么火爆“出圈”？

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。在荆楚大地上，工业、农业、科技、文化，方方面面、角角落落都在坚定不移贯彻和落实这一首要任务。5月6日起，湖北广播电视台新闻中心推出《高质量发展在湖北》系列报道，第一站让我们走进黄冈，感受当地打造东坡文化品牌，以文旅融合促高质量发展。

今年“五一”假期，湖北黄冈以“人人人人人人人”收官！最新数据显示，2024年“五一”假期，黄冈市接待游客人次较2023年增长16.42%，实现旅游总收入较2023年增长18.75%。今年一季度，黄冈市共接待国内游客1659.36万人次，实现旅游综合收入130.62亿元。

黄冈如此“火热”，靠什么？

以“东坡”之名，打造“东坡庙会”文旅IP

一部湖北史，半部黄冈书。黄冈以“东坡”为名，建设文旅强市。

走进黄冈市黄州区遗爱湖公园，我们就可以看到苏东坡的雕塑，下面还有一个微微向前倾斜的红色底台，好似泛舟江上。当年这里向前突出的就是一个矶头，苏轼站在矶头上，看到奔涌的长江，创作出震古烁今的“两赋一词”。如今的黄州遗爱湖公园，以苏东坡诗词命名的“遗爱十二景”成为当地人引以为傲的“城市会客厅”。

苏轼在黄州生活了四年多，创作了753篇文学作品，留下了诸多珍贵历史文化遗产，是黄冈的一张亮眼名片。

去年开始，黄冈打造了全省首个区域公共文化品牌——“东坡庙会”，联动全市十个县市区，打造了一个市、县、乡、村四级品牌活动体系，先后开展了东坡庙会春节季、花季、五一季、端午季等活动。把黄冈的好山好水、好文化、好物产、好区位变为发展优势，以三产文旅为引爆点，撬动黄冈一、二、三产业高质量发展。

黄冈市东坡文化旅游区管理中心副主任李林告诉长江云新闻记者：“黄州城区内有十几个遗址点，十个县市区基本上都在做东坡文化的打造，做了文创产品、戏曲，《苏东坡》的黄梅戏，我们也拍成了电影，黄州的城市建设注入了很多的东坡元素。”

“文旅+”推进全产业融合发展

今年“五一”假期，东坡庙会新发布了“东坡三宝”：美食、文创、小剧，让游客频频点赞。

黄梅戏、花鼓戏、文曲戏、楚剧、杂技等地方特色节目不断翻新，岳家拳、罗田畈腔、浠水民歌、英山采茶戏等非遗展演频频亮相……黄冈不断丰富表现形式，让游客深度体验历史文化。

黄冈浠水县楚剧团副团长管珍玉说：“目前我们剧团新编排有4个文化小剧，特别是去年和今年的研学演出了近50场，让游学的学子们更加接近历史人物和我们浠水的名人文化。”

除了小剧，还有苏轼同款美食“东坡肉”“东坡鱼”等，让人望而生津。特别是“东坡肉”，肥的部分不腻，瘦的部分不柴，让人吃了还想再吃。

“在北宋时期，贵族们更加推崇吃羊肉。苏轼来到黄州之后，发现黄州的猪肉很便宜，但是百姓们又不懂猪肉的做法，于是他就对猪肉的做法进行了改良，少着水、慢着火，口感浓厚、汤汁浓郁。”黄冈文旅推介官、黄冈市博物馆副馆长张安安介绍。

此外，东坡庙会还联动全市150余家地标优品企业，推出黄州东坡肉、团风马蹄、麻城老米酒等230余种特色产品，坐落在黄州的伊利工厂还顺势推出了苏轼文创雪糕。

“伊利工厂就在黄州本地，将这个地方的经济发展和我们的文化的一个联名款共同推出来，东坡文创区就有300多款。”黄冈文旅推介官、黄冈市博物馆副馆长张安安说。

东坡庙会可不仅仅是庙会，它是一个“文、旅、体、农、康”全产业融合推广的大平台。今年花季，东坡庙会以“美食+戏曲+赏花”打开新消费的大门，让市民和游客获得“购优品、尝美食、逛庙会”一站式消费体验。

继续擦亮东坡文化金名片

东坡文化是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。自打出“东坡庙会”品牌以来，来黄冈市区日均车流量超2万台，旅游大巴比庙会前日均增长近30%，遗爱湖公园每天入园人数是庙会前的5倍多。

“有一个总体的品牌统领，对外宣传具有标识度，更容易展示本土的、最优质的、最优秀的文化，以东坡庙会来吸引人流，以人流来促进商贸经济和社会的发展。”黄冈文化和旅游局副局长周良才说。

今年初，在湖北文旅重点项目招商签约大会上，黄冈围绕东坡超级IP，一次拿下了东坡赤壁历史文化区保护与更新等6个10亿级的文旅重点项目，黄冈将继续擦亮东坡文化这张烫金名片，助推文旅高质量发展。

在知音湖北，每座城都在因地制宜打造文旅IP，寻觅知音。秭归的屈原文化、兴山的昭君故事、天门的陆羽茶名片、蕲春的李时珍品牌……人文荟萃、山水形胜的湖北，传统与潮流不断交融，“文旅+”，加出了万千新机遇、新业态。今年一季度，湖北累计接待游客1.6亿人次、同比增长12.3%，这个“五一”，更是再创新高。这份成绩单，是以文塑旅、以旅彰文最生动的诠释。

（长江云新闻记者 赵黎黎 管根稳 王磊 谢雅静 郑淑俊 黄冈台）