双城寻茶趣⑧温州&赤壁丨玩转“国潮”！老牌茶这样“圈粉”年轻人→

4月20日，“楚天好茶沿海行”船队从湖北武汉启程（《楚天好 | 七茶下楚山》），5月2日到达第八站：浙江温州。

温州，自古以来便是茶文化的发祥地与传承地，温州茶更是享有“早茶”的美誉。深厚的茶文化与繁荣的商都文化交相辉映，共同铸就了温州的独特魅力。

温州也产茶，“永嘉乌牛早”“平阳黄汤”“泰顺三杯香”等茶产品都倍受好评。面对新的消费浪潮，这些茶品和楚天好茶一样，不断发起新挑战，让自己“潮”起来。

俗话说“人靠衣裳马靠鞍，三分长相七分打扮”，对于茶来说也是这个道理，外包装不仅是茶产品的形象，还传递着茶文化。

在这方面，湖北赤壁青砖茶非常有经验！

近年来，赤壁青砖茶从形态、规格等方面着手，换起了国潮“新装”。

在赤壁市赵李桥茶厂里，一款造型别致的象棋茶格外抢眼。

这款产品根据中国象棋的形式来设计，棋盘上圆圆的棋子就是圆饼状的赤壁青砖茶。

“棋子状的赤壁青砖茶，适合平时便捷性地冲泡，还增加了趣味性，让中国传统文化与茶文化相融合，形式非常新颖。”咸宁赤壁市赵李桥茶厂工作人员介绍。

最近，赤壁青砖茶还推出鹤舞霞光系列，以水彩手绘的仙鹤闲逸飞舞在霞光映照下的江城之上，画面祥瑞美好。黄鹤楼、长江大桥等地标式建筑表现了荆楚地理特色，凸显赤壁青砖茶的地域属性。

赤壁青砖茶还融入中国汉字文化，推出“川-字在”系列。以“川”字牌青砖茶原料，形态上采用中国汉字笔画形状做成茶。

横竖撇捺弯勾，是汉字的基本功，这个系列将之作为产品的创意，意义深远，传承赤壁青砖茶味道的同时，又洋溢着青春的气息。

为了让赤壁青砖茶更好地融入年轻人的生活，湖北茶企还在产品规格上做起了文章。

赤壁青砖茶外形如砖，一块砖茶约有1700克，是世界上紧压程度最强的黑茶。泡起茶来，不仅需要茶锥工具辅助撬开，还难融入年轻人的快节奏生活。

湖北茶企发现这一痛点后，一改赤壁青砖茶“铁板武器”的模样，为其“瘦身”，开发出了迷你装，小块装，巧克力茶等轻量级产品，最轻的只有约5克。

轻便的“身形”，让千年赤壁青砖茶格外朝气蓬勃。

除了黑茶，湖北的红茶绿茶也在玩“国潮风”。

英山云雾茶的主产区——黄冈英山，也是毕昇故里。英山茶企从中国四大发明之一的活字印刷术中撷取灵感，让英山云雾茶披上“国潮新衣”，整个外包装都透着古风古韵。

今年，英山县政府还拿出160万元，重新设计了“英山云雾茶”新包装，全县20家获得品牌授权的茶企，抢在新茶上市季统一“换装”。

不仅如此，楚天好茶利川红近日开启了“国潮”大赛，邀请国风爱好者到利川市滨江南路龙船天街红茶城或茶店前路段打卡拍照，展示国潮服饰，展演国风才艺。茶文化与古风文化相融合，为现代年轻人打造了新的社交空间，让他们更了解楚天好茶。

张峰/摄影

传统与现代的交融，楚天好茶不管是包装还是气质，都越来越时尚化、年轻化，圈粉无数。

温州插片龙舟载瓯窑茶礼

温州茶亦如此，它们将国潮“新装”与非遗“旧瓶”相结合。瓯窑茶叶罐、马蹄闻香旅行套组、蕉叶纹小套组、插片龙舟载瓯窑、汉臣瓯窑蕉纹盖碗套组等一系列文创产品，大多将本土茶叶与瓯窑、瓯塑美器相结合，将古老的非遗文化融于现代美学生活。这些国潮“新装”，不仅是一套套美学器具，更是通过茗茶、非遗创造出一种文化氛围。

瓯窑茶叶罐

此外，温州茶乡还通过打造IP形象，让人眼前一亮。

温州新联村是平阳黄汤茶叶发源地、核心产地，被命名为“中国黄汤第一村”。他们推出的“畲族男子守护茶园”图案，是新联村的IP形象，统一用于广告、包装、旅游纪念品等衍生产品的开发和使用。

平阳黄汤伴手礼形象

这个图案是一个身穿畲族传统服饰的男青年，双臂环抱赖以生存的茶山，纷飞的茶叶是大自然恩赐给他们的礼物。该设计不仅凸显茶产业和畲乡文化的IP形象，更彰显了新联村民守山、护山、自强不息的主人翁精神，将当地少数民族和特色茶山结合起来，表现出当地对茶叶的呵护与珍惜。

剥掉“传统”外衣，拥抱“新生代”，湖北茶、温州茶通过“国潮”概念，给人惊喜，不仅推动了本地茶品牌的发展，也促进了我国茶产业的更迭蜕变。

做优做强楚天好茶品牌，让更多好茶走出湖北，走向世界！4月20日到5月22日，湖北开启“楚天好茶沿海行”活动，深入南宁、广州、东莞、深圳、厦门、泉州、福州、温州、宁波、上海、南通、青岛、天津、唐山、大连、杭州16个城市，长江云新闻客户端联动各地媒体推出《双城寻茶趣》系列报道，带你一品双城茶文化。

下一站，“楚天好茶沿海行”船队将抵达宁波，楚茶山上学成出师的优秀“茶弟子”将遇见新朋友，开启新故事，敬请期待！

（点击海报，查看更多内容）

出品：湖北广播电视台新闻中心

编审：康耀方 彭云鹤

记者：谢雅静

美编：邱方蕾

鸣谢：潮新闻 湖北省茶业集团股份有限公司