“总书记的话记心上”大思政课｜潘郭华：黄梅农文旅联姻“天仙配”

“一提到黄梅，想必大家首先想到的就是——黄梅戏。”黄梅县委常委、宣传部部长潘郭华介绍，黄梅是黄梅戏故乡，一曲《天仙配》，把“黄梅”二字遍刻神州大地。

黄梅拥有“黄梅戏”“黄梅挑花”“佛教禅宗祖师传说”“岳家拳”四张国家非遗名片，还是全国“诗词之乡”“楹联之乡”“武术之乡”，中国地名文化遗产“千年古县”，连续五届被命名为“中国民间文化艺术之乡”。“浔阳江头夜送客，枫叶荻花秋瑟瑟”的古寻阳在黄梅，“危楼高百尺，手可摘星辰”的江心寺在黄梅，“不越雷池一步”古称雷池的龙感湖国家级湿地保护区也在黄梅。“黄梅是一座亟待大家深入发掘的文化宝库。”潘郭华说。

习近平总书记指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。潘郭华说，今年初，黄冈市委市政府将黄梅定位为“农文旅融合开放发展先导区”，黄梅县委县政府也将文旅产业确定为全县“三大支柱产业”之一。农文旅深度融合这曲《天仙配》，可以说是唱响了黄梅强县工程的新篇章。

非遗文旅手牵手

奏响文旅融合的“协奏曲”

黄梅拥有强大的“世界级”文旅IP——非遗。如何让黄梅非遗文化“出圈出彩”，成为流量密码？东山问梅村探索出一条非遗文化和旅游融合发展的新路径。

潘郭华提到，东山问梅村所在的多云山就是国家级非遗黄梅戏的发源地。茶女低吟，樵夫浅唱，来到问梅村，就不能不感受一下原汁原味的黄梅戏。景区以黄梅戏为主打特色，放大非遗文化优势，组织专业戏曲演员，每天在景区内巡演，让黄梅戏走上街头。问梅村成了名副其实的戏剧村，处处有“戏”！

景区还增设了街区快闪、街区巡游等多种演艺形式，古老的黄梅戏配上流行的表演形式，让游客体验感满满！

在景区内打造嵌入式、交互式的沉浸体验，景通过戏“活”了起来，戏通过景“热”了起来，两者互为表里，让文化和旅游实现了同频共振。

潘郭华认为东山问梅村的创新探索，是黄梅县推动文旅融合的一个缩影。除了东山问梅村，黄梅的老铺村玫瑰谷漂流、养马岭抗金城、牛牧村香樟园等一批网红景点，这些景点通过文旅融合䠀出了一条条独具特色的发展之路。

田园风光搭鹊桥

唱响农旅交融的“合奏曲”

黄梅不仅有“灵润隽巧”的文化底蕴，更有好山好水好风景！旖旎多姿的山水风光，理应走出“深闺”，被更多的人看到！究竟什么是乡村旅游+呢？

潘郭华向在场的嘉宾讲述了袁夫稻田探索三产融合的故事。位于黄梅大河镇永安水库坝下的“袁夫稻田”，最初仅仅以种植售卖有机大米为产业，一次偶然的机会，让稻田上充当办公室的几间房屋变为热门打卡景点，创始人袁勇刚从中看到了农旅融合的可能。随后，他逐步增设了特色民宿设施，以大米为原料，开发特色深加工产品。游客既可以在田间体验一把耕作的乐趣，还可以直接购买品牌包装的大米产品，尝一尝土地上的滋味。就这样，“袁夫稻田”逐渐形成了生态种植、观光游览、生活体验、产品展销为一体的旅游景区，率先成为了黄梅“三产”融合的典范，年游客量20余万，收入数千万。

潘郭华说，相比“袁夫稻田”，“绣娘田园”则是另一番风光。2019年，杉木乡邓雄、邓蓓兄妹看好家乡藕塘村的山水资源，以黄梅戏宗师“邢绣娘”为品牌标识，在祖祖辈辈劳作的土地上建起了“绣娘田园”，种植茶树，并形成了茶叶和农特产品生产线，逐渐打造成了集特色农业观光、茶叶林果种植、旅游休闲于一体的田园综合体。如今，在“绣娘田园”，既能看萌宠大集结，又能在万亩生态基地采摘体验、研学旅行，还能品尝休闲农庄特色农家菜。

以景区聚集人气，以文化提升农产品附加值，以观光农业赋能传统农业。农旅结合，让这些过去不显山、不露水的小山村，也能够筑梦有成。

城市商圈双飞翼

共谱商旅融汇的“奏鸣曲”

一段舒适的旅途，建立在便捷的交通和完善的商圈建设之上。2022年“黄黄”高铁开通，让黄梅正式进入“双高铁”时代。八方游客来黄梅更加便捷，给黄梅文旅产业发展带来了新的机遇。“交通+旅游”，如何玩出新花样？

潘郭华介绍，下了高铁，游客们可以直接乘坐“高铁黄梅东站-绣娘田园-东山问梅村-四祖、五祖一城区”的旅游交通专线，这条旅游交通专线时间短、速度快，避免了舟车劳顿，可以一站式逛吃逛玩。如果想自驾，沪渝、福银两条高速畅通无阻；如果想去领略一番自然风光，新建的英梅高速，可以无缝接入大别山及井冈山旅游网。可以实现高铁、公交、客运、出租等换乘接驳一体化，建立以站为点、分散辐射的立体交通网。

打造商圈经济，同样是旅游发展的重要一环。如何发展城市商圈？潘郭华给出了黄梅做法：黄梅县通过“两步走”加快改造升级步伐。第一步，黄梅城区小南街、古塔小游园、老东街等老城区依托废名故居、千年古塔、鲍照遗址等文化文物资源，建设了一批富有特色的主题公园，让百年老街拉满文艺范、充满烟火气，游客们纷纷前往打卡，小南街也成为远近闻名的网红街。

第二步，做精文创产品开发。比如黄梅挑花服饰、特色鱼面、博物馆衍生品等，大家可以亲自参与挑花制作、荷叶茶炒制，还可以去果酒酿造车间现场直击生产流程。这些举措既新奇又种草，大大提升了“吃住行游购娱”全要素品质。

营销推介组CP

共奏农文旅融合的“交响曲”

“留得好山水，更要会吆喝。”潘郭华指出，新形势下营销和推介需要打开新思路，才能吸引更多游客企业聚焦黄梅。

今年以来，黄梅县先后开展了“黄梅旅兔闹新春”“黄梅正月唱大戏”等系列文旅促销活动；举办了2023黄梅禅文化论坛、湖北省第十一届黄梅戏艺术节“万人唱响大黄梅”暨首届全国黄梅戏爱好者艺术节等活动；建成“黄梅文旅云”数字平台，实现全媒体推送、全矩阵宣传、全网络互动。

当前，黄梅县正在加大招商引资和政策支持力度，瞄准中旅、中青旅、华侨城等头部企业，重点打造北部非遗文旅产业群、中部农耕文旅产业群、南部特色文旅产业群，全域旅游格局正在逐步形成。黄梅农文旅的融合发展，亟需借智借力、借船出海，打造出世界独有、黄梅独具的特色文旅IP，诚邀八方来客、四海宾朋，前来黄梅投资兴业、共谋发展。

潘郭华盛情邀请：“黄梅有戏，风光正好。热情好客的黄梅人民早已备下山水盛宴、文化大餐、乡愁小菜，真诚的欢迎大家在工作之余，来黄梅走一走、转一转，听一听黄梅小调，看一看黄梅秀色，尝一尝黄梅风味，许一份美好心愿，结千年黄梅情缘。”

强县域经济，促乡村振兴！当下，文旅业态新玩法不断刷屏，区域谋求“破圈”花样出招。在大力实施强县工程、全面推进乡村振兴的道路上，需要广大干部群众不断用智慧和实干，出新、出彩、出圈。

编审 | 李登清

策划 | 孙俊

记者 | 高山月

美编 | 向悦