聚焦第二届中国（武汉）文化旅游博览会 | 解锁文创产品新玩法

文创产品是带动旅游业二次消费的关键。正在举行的第二届中国（武汉）文化旅游博览会，展商们将各具特色的文化和旅游产品带到现场，让人眼前一亮。

湖北广电融媒体记者尹晨：“在今年的文博会现场，我们发现很多人的手上都拿着大大小小的购物袋，而且很多人都买了文创产品。他们都买了什么呢？我们一起去看一看吧。”

现场观众：“我们买的是他们这边的非遗产品，绳编。它是吉林的一个特色文化。”

现场观众：“我们买的是一个玉兔，然后这是一个敦煌很著名的飞天嘛。”

现场观众：“车马出行图，省博物馆里面的一件文物。”

随着文旅融合的逐渐深入，具有地域特色，或非遗类的文创产品，备受游客喜爱。在湖北的各个馆区，黄鹤楼、编钟、虎座鸟架鼓等荆楚文化，成为了吸引人气的“流量密码”。

武汉江夏纸坊造公司负责人甘夏林：“它是用纸雕的技艺，里面有灯光，它会印在地上，有步步高升。我们希望用这盏小小的灯，让你能够感受到黄鹤楼这种别样的美。今天卖了50多个吧，它最火。”

对游客来说，购买文创是标记回忆，而对景区甚至城市来说，围绕IP的文创，则是文化宣推的灵魂。

荆州文旅投湖北武圣文化传媒有限公司工作人员汪曦：“这个是我们荆州城市文化的人物IP形象，这个男孩子叫荆小楚，女生叫金小凤。它的帽子是提取的虎座鸟架鼓的一个图腾，服装是参考楚国的青铜器，非常具有楚国特色的元素。”

宜昌文化和旅游局副局长肖发喜：“宜昌推出的四大文旅IP分别是豚憨憨，它是江豚；粽满满，来自屈原故里的粽子；橙甸甸，我们秭归的脐橙；电能能，我们是三峡大坝的所在地。今天我们有40家文创企业，都充分考量了自己的地域文化特色。”

湖北广电融媒体记者发现，宣推文创各省都亮出了“绝招”：河南博物院推出的“考古盲盒”，让游客手拿“洛阳铲”，当一回考古专家；安徽博物院的文物冶铸盲盒，则更为新奇。

湖北广电融媒体记者尹晨：“打开文创产品的方式有很多种，但是浇铸的方式您见过吗？”

安徽博物院文化创意部工作人员：“它这里面首先是有一个泥范，把铜液浇筑进去以后，凝固以后它就会形成青铜器。我们用的是皂基。通过这款文物盲盒，能够体会到古代的青铜是如何铸造的。这个六款青铜器，都是我们安徽博物院的馆藏文物，有一款文物还是我们的八大国宝之一，就是这个吴王光鉴”

数字藏品的兴起，也让文创有了全新形态。一键购买的数字文物，拥有独一无二的数字编码，受到年轻群体关注。

蚂蚁集团支付宝文旅行业总监郭明凯：“把这样一个文物装到自己的手机里面，九块九到十九块九，大概这样一个区间。数字纪念文创每一个都会进行数字的存证，对于每一个游客来讲，它是独一无二的，更多是一个收藏的价值。”

（湖北广电融媒体记者 尹晨 朱哲鋆 责任编辑 谢宝莹）