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指数会客厅 | 直线跃升57名！红安为什么这样红？

2023-03-09 12:07:13

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湖北长江云新媒体集团近日发布的《2022年度湖北省县域政务融合传播指数》显示，红安县从2021年度的第五十九名“触底反弹”，以732分取得2022年度的总榜亚军、公开度分榜冠军、影响度分榜亚军的佳绩。

县级政务融合传播如何实现快速跃升？怎样打造爆款内容？红安融媒体中心作为该县政务融合传播的主力军，在本地政务传播中发挥了主心骨作用。本期，长江云智库邀请红安县融媒体中心主任黄发成，与大家分享快速跃升背后的故事。

“1+N”联动传播，扩大主流传播覆盖面

黄发成介绍，红安融媒现在是“一中心、N平台”架构，“一中心”即指挥调度中心，“N平台”即多渠道的分发平台，包括红安电视台、电台、“村村响”广播、红安网、“云上红安”APP、“最红安”微信公众号以及“最红安”视频号、“红安融媒”抖音号等短视频矩阵。

2022年，红安融媒通过转型升级，构建起覆盖广播、电视、客户端、微信等融合传播矩阵，并探索平台间的差异化布局和互融互通以提升整体的传播影响力：广播、电视节目移动化多屏分发，优质内容大小屏联动传播；“云上红安”APP突出“图文+视频”双直播模式；“最红安”微信公众号专注打造内容精品。

聚焦本地特色，主动策划“出圈”，聚焦唱响“红安红”

谈起做爆款的心得，黄发成表示，“红安融媒人的自身定位是把红安的红色文化宣传好，坚持做不一样视角的红安新闻，坚持做有红安元素的新闻。”

编前会是红安融媒体中心内容运转的核心机制。红安融媒内容团队坚持开好每天、每周的编前会，提前策划，统筹生产。比如“最红安”微信公众号，每天上午八点半开始报题，快速圈定选题范围并精选出头条，同时强化标题创新，每天下午四点左右组织团队头脑风暴，在深度、热点、趣味等方面做足文章。

酒香也怕巷子深。黄发成说，红安融媒团队时常挂在嘴边的一句话是“自己的孩子自己爱。”为了让作品得到最大程度的推广和传播，他们采取“两条腿走路”策略，一方面主动联动上级媒体和宣传部，积极荐稿，另一方面做好内部动员，发动全中心成员点赞、转发、留言互动，主动扩圈，通过社交传播让作品出圈。

2022年，红安融媒2次登上央视《新闻联播》，3次登上央视一套，11次亮相央视；“最红安”微信公众号涨粉超50%，《省委书记履新第一站：红安》《定了！武汉轨道交通延伸至红安！》等文章阅读量突破10万+；抖音号“红安融媒”粉丝量增长5倍，短视频播放量百万+、千万+作品频出，《“疼”爱的柳条》《高考结束后老师殷殷嘱托，考生深情鞠躬道别》《把青春献给祖国这盛世如您所愿#致英雄 #缅怀先烈#红安#铁血红安 #清明 #清明祭英烈》等短视频累计点赞数超5万人次。

全员融合，差异定位，打造采编轻骑兵

黄发成介绍，红安融媒自上而下全员行动，从中心领导带动“融”，再到中心全员大家“融”，在“融”字上做文章，打造最强团队。

为解决一线记者、编辑紧缺的难题，红安融媒打破部室壁垒，安排全中心所有85后干部和记者全部投入到采编一线，并将电视新闻记者、主持人、新媒体编辑等岗位人员整合成4个全媒小组，每个小组都是一队采编轻骑兵，都能独立出任务。小组接到任务后，组内快速分工领任务，多线同时开工，将采集回来的素材制作成适配不同平台的内容，发布到“云上红安”APP、微信、抖音等平台，做到一次采集，多元发布。