长江云

指数会客厅 | “黑马”夺冠“大招”

2023-02-24 10:34:23

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长江云大数据中心近日发布的《2022年度湖北省县域政务融合传播指数榜单》中，钟祥市荣获总榜第一，得分734分。对五年的指数进行分析发现，钟祥市在2018年仅位列第十五名，五年来的排名实现了“15-6-54-8-1”的曲折式上升，妥妥的冠军“黑马”。

钟祥融媒体中心作为该市政务融合传播的主力军，在钟祥的融合传播阵地建设中发挥了“定海神针”的作用。今天，我们对钟祥市融媒体中心党委委员、副主任宋扬进行了专访，为大家揭秘“黑马”夺冠背后的“大招儿”。

上接“天线”，下接“地气”，“本土化”主题宣传“声”入人心

2022年是党的二十大召开之年，也是钟祥撤县建市30周年。钟祥融媒围绕二十大、建设“四个钟祥”、创新创业、乡村振兴等主题主线，策划先行，充分整合宣传资源，打赢了一系列漂亮的宣传战役。

推出《喜迎二十大建功新时代》《二十大时光》《二十大报告主播带您学》等系列专题，营造了浓厚的学习二十大宣传氛围；推出《看百强学百强》系列报道，走出钟祥，走进全省7个百强县市探寻发展密码，剖析自身短板和潜力优势，坚定钟祥跻身百强的信心斗志；推出《老与小的创业故事》系列人物传记微纪录片，展示老一辈和新生代创业者观念碰撞、接力传承做强产业的创新创业故事；推出《精彩乡村·飞瞰不可》系列报道，以航拍视角，展示新时代新农村新变化。

一系列的精心策划，使钟祥融媒的主题报道上接“天线”，下接“地气”，聚集了人气，凝聚了共识，提高了县域主流媒体的关注度和影响力。

策划先行，融合的理念贯穿于生产与传播的全流程

为提升影响力，打造融媒爆款产品是重要方法。钟祥融媒体中心践行“移动优先”，坚持爆款策略，并把云上钟祥客户端、公众号、抖音号等各类移动平台进行统一管理、调度，形成“一体策划、一次采集、多元生成、全平台发布”的宣传格局。

坚持策划先行，建立“月－周－日”会工作机制：每月复盘，每周召开选题碰头会，重要节点升级为每日选题会。内容组成员在会上集中讨论，筛选出“好点子”和好选题，结合受众喜好来有进行针对性的策划。

生产上，拍摄制作“不分家”。拍摄过程中制作人员全程参与，制作过程中拍摄人员全员参与，让拍摄人员和制作人员的思考和“灵魂”有机融入，让产品更有深度更有温度。

传播分发上，针对不同的平台采取不同的运营策略：抖音和微信公众号坚持质量优先，每天挑选一部相对优质的精品视频进行发布，让作品有更多的时间去发酵去传播；视频号与云上客户端、网站等，则以数量为主，高频次发布并在朋友圈等渠道进行连环式转发。

深耕细分领域，做强“云上直播”品牌

认清自我，选好细分赛道进行点上的突破。自2018年起，钟祥市融媒体中心将自身在直播技术、设备上的优势，结合对媒体环境的调研评估，着手打响“云上直播”品牌。

宋扬介绍，钟祥市融媒体中心有记者、编辑、制作和平台运维人员共40多人，组成运营策划和视频生产两个团队。云上直播团队是在运营策划团队和视频生产团队基础上组建的机动团队，“只建编制不增人员，团队人员从以上两个团队抽调，无论是工作日还是节假日，不论白天黑夜，有直播就上，主动担当，随时待命，无条件参加所有直播活动。”

四年时间内，团队成员通过走访和请教省内外优秀直播团队、查找网上学习资料等“网上网下一起抓”的学习方式，不断精进业务水平，升级直播新设备，探索掌握直播新玩法，现在每年承接各类直播活动100余场，直播间全年浏览量近2000万，点赞数量超100万。

2022年，云上直播团队认真学习优秀商业主播的带货经验，如专业话术、货品选配等，并结合官媒自有的传播优势，挑选各个乡镇的特色农副产品，启动“镇长带货”直播活动，让钟祥的土特产俏销全国。目前已和长滩、东桥、张集等5个乡镇开展直播带货，平均每场在线观众1万+，总共销售各类农副产品达200余万。其中，2022年10月开展的张集镇云上助农直播活动，单场直播带货销售额超70万，最高在线人数超2万。

老兵保持“新兵姿态”，不断学习成长为“多面手”

和多数县级融媒体中心一样，钟祥融媒体中心也面临着“新鲜血液供给不足”的现实困境。团队成员多是70后、80后，平均年龄40岁左右，为了跟上全媒体传播的发展步伐，融媒体中心制定并实施《钟祥市融媒体中心培训学习方案》，各部室主任、副主任和业务骨干带头，在本部室内部开展业务知识和岗位技能培训与经验分享，每周集中培训不少于1小时。