指数观察室｜传播格局加速重构，整体发展趋于均衡

《2022年度湖北省省直部门政务融合传播指数》《2022年度湖北省县域政务融合传播指数》两大榜单近日发布，引发广泛关注。长江云智库对比五年榜单发现，湖北省政务融合传播已从起步建设期进入稳步发展期，部门之间、区域之间的发展差距进一步缩小，整体呈现出更加均衡的态势。

省直：“马太效应”影响减弱，传播格局加速重构

近三年来，湖北省直部门政务融合传播整体呈现稳步发展态势，头部阵营座次更迭，“马太效应”影响减弱，各部门间融合传播格局正在加速重构。

从得分情况来看，34个省直部门总榜平均分较2020年和2021年分别上涨16.67%、10.98%，呈逐年上升之势；榜单前十名的最高分差为365分，较2021年下降87分。总榜得分分布趋于更为健康的“纺锤形”结构，“马太效应”影响减弱：中高位分段的省直部门数量逐年增多，2022年400—499分段的省直部门共12家，占比35.3%，较2020年和2021年分别增加17.7和20.6个百分点。

就头部阵营而言，湖北省文化和旅游厅总分较去年上涨145分，以815分晋升为年度冠军，首次取代了湖北省公安厅三连冠的霸主地位；湖北省体育局聚焦北京冬奥会、省十六运会等热点赛事，通过省主流媒体、政府网站、微信公众号全方位展示办赛参赛信息，好感度得分较去年上涨199分，以688分晋升为好感度分榜季军，总榜排名较2021年上升了13个名次，并首次挺进总榜前十。

处于低位分段的中尾部省直部门数量明显减少，其中2022年最低分较2020年和2021年分别增长54.5%和16.2%。总分低于300分的省直部门共3家，较2020年和2021年分别减少20.6%和11.8%。以湖北省发改委为例，2022年微信点赞数和阅读数较2021年分别增长39.74%和94.6%。其总榜得分从2021年的298分增至440分，增幅超47.65%，总排名也从2021年第28名升至2022年第14名，实现传播效能的跨越式增长。

县域：区域间差距进一步缩小，整体实力和竞争力明显增强

对五年的县域榜单进行分析发现，此前湖北区域间发展不平衡的状况在2022年得以逆转，区域发展差距逐渐缩小，整体呈现出更加均衡的发展态势。

数据显示，2022年度入围总榜全省前五十强的县（市、区）中，鄂东南占比26.1%，鄂西北占比24.2%，鄂西南占比20.2%，鄂东北占比16.0%，江汉平原占比14.2%。区域之间占比率的极差由2021年的18.1%缩小到12.3%，区域发展更趋平衡。

其中，主要包括恩施和宜昌两个地市的鄂西南区域，在入围席位经历了“13-12-7-5”的持续下滑后，2022年止跌回升，有10个县（市、区）入围总榜前五十强，较2021年增长一倍。尤其是宜昌市，在2022年持续发力城市品牌塑造，通过“书记（局长）带你游”文旅品牌推介、“冲Ya！宜昌品牌”抖音争霸赛、宜昌品牌青年说等系列策划，在全市范围内形成宣传合力，其下辖的兴山县、远安县等8个县（市、区）携手闯入总榜前五十，入围县（市、区）个数较去年增长一倍，区域整体实力和竞争力明显增强。

鄂东南地区主要包括鄂州、黄石和咸宁三个地市，政务融合传播效能在2020年短暂下滑后快速回升，2022年有13个县（市、区）入围前五十强，较2018年、2019年和2021年分别增加一个席位，并在全省范围内保持领先水平。其中，团风县经过通过不断完善融媒体矩阵建设，加强优质内容供给，总榜得分实现了“498-556-617-674-708”五连涨，排名较2018年上升76位，并首次挺进总榜前十，政务融合传播效能稳步提升。

鄂西北主要包括随州、荆门、襄阳、十堰和神农架林区，2022年有12个县（市、区）入围总榜前五十强，较2018年度增长3个。其中，房县发挥深度融合和聚合共振效应，形成“一次性采集、多渠道发布、快速度传播、广覆盖受众”的格局，继2020年后再次跻身总榜前三。身处鄂西北秦巴山区腹地的竹山县注重融合传播矩阵均衡发展，重视内容建设，连续五年稳居总榜排名前十，两度拿到总榜第一，在政务融合传播效能上表现突出。

区域划分说明

依据湖北省人文地理对省内各县（市、区）的分区，将全省划分为5大人文地理分区分别为:鄂西北、鄂西南、江汉平原、鄂东北和鄂东南。

【鄂东北】主要包括:武汉市、孝感市、黄冈市

【鄂东南】主要包括:鄂州市、黄石市、咸宁市

【江汉平原】主要包括:荆州市、仙桃市、天门市、潜江市

【鄂西北】主要包括:随州市、荆门市、襄阳市、十堰市、神农架林区

【鄂西南】主要包括:宜昌市、恩施州

编审 | 李登清 李小芳

撰写 | 长江云大数据中心分析师 廖晶

(责任编辑 廖晶）