防治弹窗广告，治标更要治本

想必你也碰到过这样的情况：打开电脑或者手机，正准备放松心情刷刷新闻、玩玩游戏、看看电视剧，一条广告突然蹦出来，闪着彩色的大字，求点击；或许你偶然点击了一样商品，下次再开机时，弹窗广告就会为你精准推送。

弹窗广告几乎无处不在，不仅影响心情，也降低效率，还存在窃取信息、侵犯隐私、信息诈骗、病毒植入等安全隐患。令人猝不及防的是，有时即便点击了关闭，广告界面不但没有关掉，还会打开一个新的界面，甚至不知何时，电脑上已经被安装了新的软件，可谓层出不穷，屡关屡弹。

如今，互联网早已进入寻常百姓家，触及人们生活和工作的方方面面：网络购物、线上教育、远程办公、视频会议等等。人们使用网络的频次变高了，这也就意味着，弹窗广告的“发挥空间”变得更大了。整治“弹窗广告”，可以说迫在眉睫。

前不久，针对广告弹窗问题所发布的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》正式实施，不少应用的弹窗广告都添加了关闭、跳过或不再显示等按钮，用户可一键关闭，在一定程度上提高了用户的体验感，净化了网络景观。

不少网友表示比较满意的同时，也有网友提出了担忧：这波规定的“余威”能够持续多久？这样的担忧并非多余，多次整治弹窗广告中，在得到一些短期的“立竿见影”的效果之后，它们容易再次冒出来。

据媒体报道，“弹窗广告已经形成完整的利益产业链，PC端弹窗广告每条低至1分钱，移动端弹窗广告每条低至2分钱，一家公司单日最高可提供100万条弹窗广告服务。”看似价格低廉，但用户量多，精准度高、转化率高，弹窗广告所涉及的经济利益不容小觑，也不难想见它们频频“霸屏”的原因了。

弹窗广告的问题，很大程度上说明了弹窗广告的边界模糊、监管乏力、体系不完善。有些游戏通过看广告得奖励的形式，创新了新的广告弹出模式，有些APP设置了“摇一摇”的模式来进入广告详情或跳转相关应用软件，弹窗广告的无孔不入、无处不在也让监管的难度大大提升。

《中华人民共和国广告法》中明确，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。弹窗广告并非“洪水猛兽”，它作为广告的一种形式，其本身并不违法，但逾越了网络商业行为的应有边界，却可能带来风险隐患，甚至构成对消费者权益的侵犯。

弹窗广告可以“一键关闭”了，大家乐于看到整治弹窗广告后所得到的效果。但光靠“一键关闭”并不能促使弹窗广告的良性发展，防治弹窗“想弹就弹”，还需要完善相关的规定、提高监管的力度、接受社会的监督。

毕竟，如何杜绝弹窗广告的野蛮生长，让弹窗成为宝贵信息的入口，而不是网友们只想“一键关闭”的“牛皮癣”，要做的工作还有很多。

（来源：光明日报  责任编辑 谢宝莹）