长江云

直播给图书出版增添活力

2022-09-29 10:48:58 
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专业书店牵手出版社推出专场直播、作家与主播跨屏联动、图书编辑走到前台与读者交流……眼下,图书销售呈现新的发展生态,除依靠实体书店、网上书店之外,还越来越多地向直播售书抛出了橄榄枝。

还别说,借助于抖音直播间、B站、小红书等新媒体平台,通过种种“花式吆喝”,一些图书销量喜人。有数据显示,知名主播董宇辉一个月内卖了约266万单书,其中热门单品《苏东坡传》《在岁月中远行》的热度蔓延传导,使其进入传统图书电商畅销总榜和新书热卖榜前列,荐书语里甚至专门提示“董主播力推”书目,“蹭”了一波热度。

可见,在移动网络日益融入人们生活、不少人与纸质书阅读渐趋疏离的今天,图书出版行业顺势而为积极布局新媒体平台,有意识地利用直播售书模式拓展市场,不失为一种有益的探索。正如业内人士分析的,“短视频也好,直播带货也好,把一群过去不读书、不买书的人购买图书的情绪调动起来了。你走进东方甄选直播间,本来可能是来买柴米油盐的,但一听董宇辉讲书,可能忍不住也买一本,甚至成为新的读者”。这对于以文化阅读清流充盈网络空间、净化新媒体平台,具有积极意义。

“好酒”还需善“吆喝”。优质主播不仅能恰如其分地推介好书,还能为读者提供知识“增量”,在潜移默化中激发读者的阅读兴趣。拿人气主播董宇辉来说,他以其丰富的知识结构、深厚的文化素养,把直播间变成了讲台,实现了图书卖点与知识点的彼此交融。比如讲《苏东坡传》,董宇辉从苏东坡44岁被贬黄州的经历说起,谈及自己的成长故事,又拉家常聊起东坡肉,再诵读《定风波》……诸多粉丝听得心悦诚服,出手买书自然也心甘情愿。

其实并非只有平台主播可充当优质推书人,相关作家、学者以及出版从业者等,具有“近水楼台先得月”的便利与优势。前不久,读客文化在推《生死疲劳》时,邀请作者莫言和其老友余华、西川来了个“线上脱口秀”,引爆热搜,一些内容甚至被Z世代网友二次创作加工做成表情包、“梗”进一步扩散,反响热烈。

不可否认,当前新媒体平台图书推介主播的专业素养参差不齐,有些主播并未花时间认真阅读,以致对图书价值缺乏个人判断和亮眼观点,更多的是跟风,很有可能误导读者。面对这种情况,需要读者避免盲听盲信,还需要有责任心的出版行业人士积极进取,不断“破圈”引流。

卡耐基说得好,“真正的读书使瞌睡者醒来,给未定目标者选择适当的目标。正当的书籍指示人以正道,使其避免误入歧途”。我们期待有更多优质推书人借力直播售书涌现出来,让好书与读者相遇。

来源:人民日报海外版、中国新闻网

责任编辑:熊磊

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