大数据揭秘：这场大会“有料”又“有范”

近日，湖北全民数字素养与技能提升月系列主题活动相继举行，获广泛关注。提升月活动是湖北省贯彻《全民数字素养与技能提升行动纲要》的重要举措，与7月下旬中央网信办等部门启动的“2022年全民数字素养与技能提升月”活动同步开展。

8月17日上午，由湖北省委网信办等32家单位主办、湖北长江云新媒体集团承办的2022年湖北网络文明大会暨全民数字素养与技能提升月启动仪式，为提升月系列活动拉开序幕。启动仪式相关报道获得了涵盖中央、省、市、县四级媒体，及商业媒体、政务新媒体在内的全媒体传播矩阵全网推送，总点击量超2亿人次。

长江云大数据中心综合全网数据，对2022年湖北网络文明大会暨全民数字素养与技能提升月启动仪式热度进行全面复盘。

一、大数据看传播概况

（一）传播走势：前期预热有序展开，活动当天迎来关注高潮

传播走势图

8月15日至16日预热期，相关宣传工作逐渐展开。长江云在客户端、微博、微信、抖音、百家号等多平台发布活动启动仪式宣传片、活动安排等进行预热，“湖北卫视”“湖北经视”“湖北新闻”“湖北之声”“湖北电视教育频道”等新媒体账号矩阵式协同跟进，带动传播走势上扬。

8月17日活动当日，热度达到顶峰。人民网、新华网等中央主流媒体，及省级媒体、省内地市级媒体、自媒体大V聚焦活动现场“神秘嘉宾”“数字黑科技”及创意节目等，广泛开展报道，在全网掀起关注高潮。

8月18日，活动热度还在持续，媒体继续推文回顾活动精彩瞬间、细数湖北省数字建设的成果，或刊发系列解读文章进一步诠释湖北省提升全民“数”养、加强网络文明建设的决心。此后，热度逐渐回落。

（二）平台分布：微博互动话题提升人气，全媒体联动唱响数字文明强音

平台分布数据显示，微博信息量占比达40.94%，@长江云官方微博 主持的两个热门话题#网络文明鄂来守护#与#共享数字成果共建网络文明#，阅读量分别为6714.2万和2284.4万，其中，#网络文明鄂来守护#于8月17日、18日两天登上热搜榜单第六位。客户端和网站信息量分别占比25.66%和12.99%，主要源于央视新闻、人民网、央广网等中央主流媒体，长江云、荆楚网、长江网等省内重点媒体在网站和客户端跟进报道；微信平台信息量占比8.87%，以“湖北发布”“江夏融媒”“湖北省互联网业联合会”等省内微信公众号为主力。值得一提的是，虽然各平台信息内容各有侧重，但活动宣传片、《湖北省网络文明公约》及演讲视频《一个码、一根线、一道光》等热门内容形成了跨平台传播和全面覆盖的态势。

平台分布图

（三）信息调性：正面情绪占据绝对主导，活动亮点纷呈获普遍赞誉

从情感分布图可见，舆论对本次活动普遍持正面积极态度，正面和中性情感占比高达99.88%，舆论场正能量充盈。网民纷纷感叹系列主题宣传活动将网络文明理念和数字素养技能提升以润物细无声的方式传播到人民心中，期待全省各界共筑向上向善的网络风尚和全民学习数字技能的热潮。

情绪分布图

（四）关注焦点：数字文明之光点亮荆楚，加强网络文明建设成为普遍期待

由热门主题词分布图可知，“数字”“网络文明”“数字素养”“文明建设”等是本次活动的核心词汇；“湖北”“武汉”等地域词汇及“光通信”“万物互联”等网络技术发展词汇频繁被提及，尤其是数字人“希加加”和“数字江豚”的惊艳亮相，展现了湖北省数字领域的最新技术和最佳视效。“公约”“正能量”“使命”“营造”“美好”“造福”“汇聚”“一道光”等词汇则表明了民众对形成向上向善网络风尚的期盼，聚全民之力营造网络文明新风已成为普遍共识。

热门词汇图

二、传播总结

（一）省内媒体担当信息“策源地”，发挥“主场优势”凝聚网络文明共识

本次活动期间，省内媒体发挥“东道主”优势，在活动前期预热、活动期间跟进及后期解读中全方位展现主流媒体的担当和作为，广泛传播了湖北数字文明建设成果，展现了湖北“让数字文明更好造福人民”的决心和行动。如湖北广播电视台发挥“大屏+小屏”融合传播效应，以立体化传播格局有效扩大了宣传广度和深度。“电视大屏”方面，《湖北新闻》报道《湖北网络文明大会暨全民数字素养与技能提升月启动 让网络文明更好造福群众》，以专业视角和优质内容深入解读活动要义；湖北IPTV大屏端搭建“共享数字成果 共建网络文明”专题页面，并在首页推荐，覆盖750万家庭用户。“移动小屏”上，长江云在客户端、微博、微信、抖音等平台上同步发布活动相关信息，适平台特性提供差异化内容。其中，长江云客户端开设“共享数字成果，共建网络文明”专题，共发布5个专栏、31篇稿件；@长江云官方微博 先后发布9条微博，从活动预告到发起投票引导网民正确认识网络不文明行为，再到发布《湖北省网络文明公约》、会场精彩活动视频等，以图片、文字、视频、投票等多种手段吸引网民关注。“大屏+小屏”融合互通，有效营造了全社会广泛关注并积极参与网络文明建设的浓厚氛围。

（二）打造多维立体传播矩阵，开创联动宣传“大格局”

活动期间，中央、省、市、县四级主流媒体，及商业媒体、政务新媒体协同作战，形成了载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵。矩阵对活动相关情况进行全网推送，兼顾广泛性和针对性。具体而言，湖北省人民政府网、湖北发布、网信湖北、青春湖北、武汉发布等政务平台，湖北日报、荆楚网、长江云、湖北新闻、湖北经视、武汉发布、极目新闻、长江日报、长江网等20余家省级媒体，联合央视新闻、人民网、新华网、央广网、中国网等央媒主网，及今日头条、凤凰新闻、一点资讯、Zaker、百度、腾讯新闻、搜狐、新浪新闻等商业媒体，通过多层级联动、跨平台传播、多元形式共振等策略将相关话题推至沸点，将网络文明理念广泛传播到人民心中。

（三）网络名人成“最佳助攻”，强化活动曝光度扩大传播半径

全省多地的网络名人亲临活动现场，实地切实体验湖北数字化发展成果：著名相声表演艺术家陆鸣、“中国好人”汪勇、北京奥运会火炬手董明、湖北正能量网络大V吴志远、反诈民警大V舒明、网络主播“泡芙”等带来《送你一朵小红花》等五首歌曲串烧；华工正源无线产品线总经理陈鹏、农村电商代表徐志新和洪山区关山街阳光社区居委会主任彭敏歆，分别围绕“一道光”“一根线”“一个码”开展主题演讲。多位名人明星“组团助阵”迅速聚集社会关注，互动热度全面上涨。视频《共建网络文明“先行区”，徐七七一首歌解锁湖北网络文明大会！》、长江云报道《一个码、一根线、一道光》，在微博、Bilibili、抖音、优酷、百度视频等多个视频平台热传。此外，@简安然、@桃子守望者、@超级车评号、@芝麻坨坨等100多位湖北网络大V也加入传播行列，有效扩大活动宣传辐射面。

（四）数字黑科技引爆关注，“希加加”携手“数字江豚”成为“流量担当”

本次启动仪式以“数字化”为设计主元素，从活动海报、节目编排到极具未来感的沉浸式会场，处处体现出的满满科技感，成为吸引舆论视线的一大“利器”。一方面，活动现场全息、投影、粒子跟随等多媒体技术尽锐出战，营造出极致的数字体验，裸眼3D展示等更是强势吸睛，吸引了众多媒体驻足报道。另一方面，数字人“希加加”和“数字江豚”为活动打上了强烈的科技感烙印，成为全场焦点。多家媒体将镜头和文字对准活动特约主持人“希加加”和环游会场的“数字江豚”，细致刻画二者带来的震撼感及其营造出的奇妙数字体验，吸引广泛关注。据统计，涉本次活动的网络信息中，“希加加”和“数字江豚”的相关信息量占比分别为42.75%和16.78%，二者可谓整场活动的“流量担当”。

（五）主题活动吹响共建共享网络文明“集结号”，掀起全网传播热潮

此次活动以“共享数字成果、共建网络文明”为主题，会上发布的湖北网络文明十件大事、《湖北省网络文明公约》倡议、《2022年湖北全民数字素养与技能提升月工作方案》等，契合了广大网民对于建设清朗网络空间、提升全民数字素养与技能的需求，因而迅速在各界引起传播热潮。以微博平台为例，除40多家媒体官方微博外，@新浪湖北、@楚小浪、@新浪湖北城市频道等官方矩阵，以及武大、华科、华师等多所省内部属高校账号，湖北发布、武汉发布以及宜昌、荆门等地政务账号，琴台大剧院、中国建筑科技馆等企业账号以及自媒体达人账号等，共同进行发布宣传，话题阅读量共计近9000万人次。此外，“一个码、一根线、一道光”演讲活动有力传达了湖北省各界对于提升数字素养与技能的无限动力和热情，长江云相关报道获新华网、央广网等多家央媒，武汉发布、大成武昌、武汉临空港等政务账号，及武汉铁路等企业账号密集转发。不少网民留言表示，“携手共进，当好网络文明传播守护者”“努力建设数字湖北新高地”“一起携手同行，将网络文明传播守护好”。

编审 | 李登清、李小芳

撰写 | 长江云大数据中心分析师 雷洁

（责任编辑 黄静蕾）