湖北中秋热门景区Top5出炉，“年卡游”再成亮点

9月12日，携程发布《2022中秋小长假出游总结报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，全国周边游热门城市TOP10为：杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙。其中湖北中秋本地周边游比例：52%。湖北中秋热门景区Top5为黄鹤楼、武汉欢乐谷、武汉海昌极地海洋公园、荆州博物馆、武当山风景区。

中秋民宿均价增长近三成 千元订单占比增长59%

秋风轻拂，秋月光满。暂别忙碌的日常，田野乡间、湖畔绿地、静谧山谷成为人们期冀的短暂栖息地，乡村民宿便成为中秋假期首选。《报告》显示，民宿搜索热度在节前一周达到高峰，预订量对比端午增长一成左右，其中乡村民宿热度上升最快，搜索热度基本恢复至去年同期。热门民宿预订城市TOP10为：北京、杭州、上海、舟山、大理、长沙、广州、湖州、厦门、常州。

这个中秋，做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒……民宿提供的丰富活动令人目不暇接。根据《报告》数据，中秋本地及周边民宿订单占比超7成，周边亲子订单占比较端午增长22%，择一民宿，享受一日十二时辰的充盈和放松，成为全家度假聪明且不费力的选择。

值得一提的是，作为有温度的住宿形态代表，民宿在近年来短途游大背景中，得到众多人群青睐，民宿也已经从单纯的“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体，民宿+X套餐的更加受到欢迎。中秋民宿订单均价同比提升27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。下午茶、活动门票、伴手礼成为热销的附加产品TOP3；体验棒、适合带孩子、餐食口味棒、民宿主人热情好客，成为民宿好评前四的理由。

中秋前夕，福建省旅游协会民宿分会发布鼓励全省民宿主人报考导游资格考试的倡议，也令民宿经营再次受到关注，已逐步成为微型度假目的地的民宿，显然承载了乡村旅游活化器的作用。

西南民族大学旅游管理专业教师、“游鸽文化”民宿专家邓文表示，旅游业原有的分工正在打破，跨界融合成为市场发展的趋势。民宿可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨界平台，“民宿主人+导游”的尝试也可以增加民宿在讲解、体验、周边线路设计等服务功能，在以前注重景观营造和设施提升基础上，将增加民宿的交互性、沉浸式等旅游体验场景，同时也为民宿带来更多的综合效益，小长假的“民宿热”即是印证。

中秋门票较端午增长33% 本地旅游占比较疫情前已提升四成

作为四大传统节日之一，同时也是全年最后一个小长假，中秋各地民俗活动精彩纷呈，拜月仪式、游园会、花灯展、猜灯谜……各地文化活动纷纷“上新”。文旅景区也创新求变，融合传统习俗与国风潮流，将中秋氛围拉满。中秋门票订单较端午增幅超过三成。主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型TOP5。

数据显示，自疫情以后，本地订单占比呈逐年上升趋势，今年1-8月本地订单占比对比2019年同期增长44%，其中一线、新一线城市本地订单占比涨幅领先，较2019年同期增长五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消费成为景区必由之路，联动旅游平台从产品策划和研发即开始发力，成为效率更高的方式。

市内主题公园、露营最热 秋游搜索热度增长342%

金秋时节，山林渐染，旅行也迎来了玩法缤纷、趣味多元的季节。暑期之后，平台便密集上新了大量的秋日体验产品。“金秋惠玩季”推出了游乐园、玩山水、赏人文、看演出等多类旅行主题，“市内藏宝图”则为无法远游的用户提供徒步、骑行、秋收、露营、研学等本地细分活动主题。

《报告》显示，中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到48%和53%。

值得一提的是，主题公园年卡销售成为本地旅游今年来的亮点之一。近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡，98%都是本地用户下单，本地、周边游大环境下，主题乐园的“铁杆粉丝”群体也不断壮大。

不能远行的日子，对远方美景的渴望却也一分不少。《报告》显示，“秋游”相关内容搜索热度在中秋节期间仍不断上升，环比上周同期提升342%。

携程研究院高级研究员谢晓青表示，今年中秋节前预订呈高开低走态势，整体仍较端午取得双位数增长，体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性，国庆长假将至，旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。

来源：长江云

责任编辑 黄斌