非遗耀荆楚 |马应龙：老字号跨界出圈 非遗领衔新国潮

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马应龙，拥有440年历史的“中华老字号”制药品牌。今年5月18日国际博物馆日，马应龙药业与湖北省博物馆联名推出妆奁礼盒产品“楚盒”再度出圈。楚盒以国宝级文物车马出行图圆奁为原型，结合楚国青铜器纹饰元素设计而成，内含马应龙八宝眼霜等四款产品，融合了非遗技艺和现代科技，掀起国货跨界新风潮。近年来，马应龙和小龙坎、大龙燚等知名火锅品牌开展合作；联合哈罗单车及五十多家企业共同发起保护联盟；与中国黄金联名推出金饰……一系列国药网红新玩法令人眼花缭乱，在领衔国潮品牌的路上一路狂奔。        

马应龙到底是卖什么的？抖音某大号曾在视频里提过这个问题，得到3500+回复和7.7万点赞，网友的第一反应是“他家痔疮膏很有名”。

楚盒妆奁

马应龙起源于1582年的河北定州，创始人马金堂潜心研习医学典籍所记载的眼科方剂，摸索总结出一套独特的眼药制作技艺，将麝香、琥珀、珍珠、冰片等八种名贵药材精心炮制为八宝眼药。此后，继承人马应龙等人将此技艺世代相传，并推广至北京、武汉等地。1919年，传人马歧山在武昌司门口开了家眼药铺面，新中国成立后，马应龙眼药店先后改名为“马应龙制药厂”“武汉第三制药厂”。1995年组建为股份制企业，更名为“马应龙药业股份集团有限公司”。历经朝代更迭，马应龙眼药制作技艺逐渐发扬光大。

湖北之声记者采访中

马应龙八宝名方具有“清热解毒、活血化瘀、去腐生肌、消肿止痛”的作用机理。上世纪80年代，有人无意中把眼药当痔疮膏使用，效果不错。得知消费者需求后，公司成立科研团队研制出马应龙麝香痔疮膏和痔疮栓，一下子就火了。如今，马应龙一年能卖出上亿支痔疮膏，治痔膏药产品被国家工信部评为制造业单项冠军产品。马应龙药业集团总经理办公室副主任周亮：马应龙传统制药技艺就是在产品的不断推陈出新中，得以延续保存和弘扬。除了痔疮膏，我们围绕古方机理和八宝组方核心功效陆续研发了多个新产品，比如龙珠软膏，用来治疗皮肤红肿热痛常见疾病；2009年研发了马应龙八宝眼霜。到了2015年8月，马应龙做了一件大事……      

马应龙药业集团总经理办公室副主任周亮

那一年，马应龙联合中华中医药学会肛肠分会，共同进行了新中国成立以来国内首次大规模、科学性、公益性的肛肠流调。之后，公司聚焦肛肠及下消化道领域，生产剂型范围涵盖膏、栓、中药饮片、口服、片剂、洗剂等，产品出口到俄罗斯、美国、泰国等国家和地区。并逐步构建肛肠健康方案提供商。            

2018年，公司提出“回归本源”的战略部署，着力打造眼科业务平台，将眼部健康产业作为未来发展的重要战略支撑。同时大力发展大健康产业，打造商业生态链，品类架构基于“械食卫妆消”，全面涵盖功能性化妆品、功能性护理品、功能性食品、消械产品四大类，拥有100多个国药准字号药品文号和400多个大健康产品SKU，在研产品百余个。至此，马应龙形成以肛肠领域为核心，以眼科、皮肤科、妇科、肿瘤康复类产品为支柱的产品格局。这个产品和产业不断发展壮大的过程，正是马应龙眼药制作技艺不断被发掘、不断被验证的过程。      

马应龙麝香痔疮膏

马应龙八宝的八味中药材早已不是秘密，难道不怕市场模仿和同类产品的挑战吗？马应龙药业集团总经理办公室副主任周亮：马应龙能够持续经营400多年，除了产品功效和品质受大众认可外，产品从选材、炮制、配料到成药都有一整套严格的规程，使得即使在八味药材公诸于世的情况下，马应龙仍能数百年来独此一家，并且从未被冒牌假药所惑乱。      马应龙选材极为严苛，如原料之一的麝香以当门子为优，往往不辞路途遥远到产地购买。制炉甘石的用水也颇为考究，明清及民国初定州有八大名泉，其中之一的“白果树”井水味美甘冽，清澈不污，经此水炮制的炉甘石配料其质特优，制成后再运往北京、武汉等地。            

炮制不严而药性不准。炮制技术的精良，是马应龙传统制药技艺的精髓所在。药材要经过仔细分捡，严格区分优劣等级。同一药物，来源不同，入药部位还要分捡入药，保持纯净和质量。药材经干燥过筛、总混、个装后进行组方配伍。制备过程药物使用的盛器质地各异，种类繁多。配料时，器皿的卫生、原料投放的先后次序、药物的细度成色都要严格掌握。根据病情和实际需要，炮制过程还会做不同的处理，包括成分的取舍，分量多寡的确定，不同季节方法也各有差异等。最后还要通过看闻摸尝进行检验：用眼观其色，用鼻辨其气，用指别其细，用口品其味，逐一查验，成品合格后才能投放市场。            

守正传承，出奇创新。近年来，马应龙不断开拓市场提升产品影响力，跨界营销扩大品牌公信力：马应龙和小龙坎、大龙燚等知名火锅品牌开展合作；联合哈罗单车及五十多家企业共同发起保护联盟；与中国黄金联名推出金饰……          

2015年美国亚马逊网站上，马应龙痔疮膏受到疯狂追捧，各类好评多达数千条。马应龙走红海外，成为老外们“逆代购”的必选国货。2019年，在全球最重要的男装展会——佛罗伦萨男装展上，卫衣男装后背硕大的马应龙LOGO和暗含产品功效的冰火图案，占据国外报纸时尚版头条。2021年第28届中国国际广告节，马应龙携蒸汽眼罩系列产品惊艳亮相。马应龙药业集团品牌经营部副部长尹丽莎：我们从马应龙历史文化中提取了 “缘起明代”和“民国南迁武汉” 两段重要的时光，设计了 “明代仕女” 和 “民国名媛” 两个形象，把东方女性的眉眼神韵和服饰饰物，跟传统园林的漏窗和老武汉巷门的视觉元素巧妙结合，不仅展现了东方意境美学的独特魅力，也与马应龙悠久的历史文化和八宝经典古方的品牌属性相呼应。            

马应龙药业集团品牌经营部副部长尹丽莎

今年“6·18”期间，非遗产品成为电子商务平台的亮点，购买人数和销售金额同比大幅度上升。其中，马应龙旗下电子商务平台的多个产品一度断货，让人惊呼非遗产品的消费潜力。越来越多的电商平台给予非遗产品强大的资源支持，使其在缤纷多彩的商家大促销中站上C位。            

非遗是中华文化的精粹，也是全世界认可的文化瑰宝，在国潮凸显大趋势下，马应龙的一系列跨界整合新玩法强势出圈，让非遗技艺和传统老字号彰显出蓬勃的青春活力，也必将迎来更具未来的发展。      

采写：孙曼丽

播音：胡明畅

录音合成：杜佳奕

编审：邢君成、张晓慧、梁延、简然、黎学明、袁娟