长江云

网红奶茶突然撤店,官方回应系“快闪”!网友纷纷写下“小作文”

2021-09-19 17:54:09 
分享到:

9月15日,网红奶茶品牌茶颜悦色在其微博与公众号上正式官宣——告别深圳!

这周的头几天,茶颜悦色在深圳的店门前还如往常一样排着长队。但到了9月16日,茶颜悦色撤店了。

9月15日晚,茶颜悦色官方微博就发出了告别信:“今天就是我们在深圳的最后一晚啦……”

他们在推文中也坦露了自己的心声:“我们暂时没有进驻一线的打算。当下主要的战略还是做好长沙本地市场,继续在长沙开几百家店”。

虽然提前有了预告,告别日来临前,“深圳茶颜悦色将撤出”的相关话题还是在社交平台冲上热搜,旋即引得粉丝们一片惊诧。

犹记得,今年4月2日开业后,茶颜悦色曾“引爆”深圳,引发数万人排队买奶茶,“黄牛”代购费高达500元,当日,连交警都出来对部分道路采取交通管制措施。

湖北广电融媒体记者就此事联系茶颜悦色小程序官方客服询问,客服回应到:“在深圳文和友开设的分店是快闪店,此前就已经决定营业到9月15日,时间一到就回长沙。”

另据报道,对于此次退出深圳,茶颜悦色内部人士向媒体透露了原因:深圳快闪店的尝试,进一步强化他们暂时不做一线的想法。由于茶颜悦色主打薄利多销的策略,在人力和原材料上的成本都较高。进驻一线,高门店费用和供应链问题,对品牌来说,要么亏钱,要么涨价。而价格带调整非常敏感,容易伤及品牌定位。

在此之前,茶颜悦色一直以圈地自娱的慢扩张姿态立足于新茶饮圈。茶颜悦色成立多年不出长沙,即便是决定将门店开到其他城市,步子依然迈得很谨慎。

虽然已经进入与长沙不远的武汉和常德半年有余,而且绝大多数门店都需要排队,但截至目前,茶颜悦色在武汉和常德是门店数量也增长缓慢。

除了供应链、品控等因素外,茶颜悦色不想快速走出长沙或也与其“长沙模式”复制难度较大有关。在长沙,高品质和亲民的价格,让茶颜悦色率先完成了对消费者的引导。此后,它又以“十步一店”的架势,在长沙的各大高客流地段占得先机。

谈及茶颜悦色退出深圳,某业内人士表示:“据快消品品牌的角度来看,茶颜悦色在深圳的这波玩法更像IP的联合运营,而不是一次真正意义的奶茶市场的扩张。”

茶颜悦色在武汉现状如何


2020年12月,茶颜悦色在武汉开出首店,瞬间点燃市场。根据媒体报道,12月1日当天消费者排了8小时的队,那些替人排队或跑腿代购的人,几天内账户就多了几个零。

而今,伴随着茶颜悦色在武汉市场的深入,被喻为“蜂巢式布局”的“密集阵”式打法,也在逐步实施。截止目前,以汉口核心为主,辐射式布局,虽然武昌、洪山等区域还只是星点之势,但据悉,还有部分购物中心也已经计划引进茶颜悦色,武汉市场全面开花的态势会逐步显现。

据不完全统计,武汉茶颜悦色门店现已有20多家。

而就在四天前,2021年9月15日,武汉首家茶颜悦色外卖也已上线。

除了结合武汉城市元素的主题店设置,以武汉城市限定为核心的周边产品,“黄鹤楼”图样的徽章、武汉过早主题的随行包、纸杯和笔记本等,茶颜成为了城市文化输出与消费者触达的媒介。

被茶颜悦色看中的武汉,在核心商圈的单一性和食物的口味上与长沙颇有相似之处,两座城市较短的距离,也让其没有后顾之忧。可惜国内这样的城市并不多,茶颜悦色也就没有太多的选择余地。

网友留下“小作文”

9月15日,茶颜悦色微信公众号上发布的告别文阅读量也达到10万+,足可见茶颜悦色在年轻人心中的分量。

在推文中,茶颜悦色说:“当初去深圳的理由有100个,而回长沙的原因只有一个,那就是中秋团圆”。

在文章的最后,作者留下了互动话题:

记者发现,有不少人在评论中写“小作文”回应了推文话题,虽然都在表述自己“想家”,也能看出他们对茶颜表达了各自不舍之情。

据了解,茶颜悦色是一个网红茶饮品牌,早在2013年12月,茶颜悦色便诞生于一座天桥之下,随后的七年里,它连开200多家门店,全部在长沙市区。而目前仅在长沙、武汉、常德三个城市开店。而本次深圳快闪店或许可以视作茶颜悦色进军一线城市的尝试。

据公开报道,除了现制茶饮,茶颜的产品近年来已经拓展至茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类,并相继推出了“茶颜的茶叶子铺”、“茶颜游园会”等新零售店型。2020年7月,茶颜开始布局电商领域,在茶颜悦色天猫旗舰店陆续上线了茶叶和周边等产品。

(湖北广电融媒体记者  龚潇锐)

16
分享到:

便民服务

定制服务