湖北推介为什么这么火？

4月12日，主题为“英雄的湖北：浴火重生 再创辉煌”的外交部湖北全球特别推介活动在北京举行，这是外交部首次为同一个省份做第二次推介，也是外交部在疫情后举行的首场省区市推介活动。活动展示了湖北、武汉人民坚韧不拔的抗疫精神和疫后重振的湖北作为，展示了荆楚大地回归正常生活的生机活力，让世界人民全面了解真实的湖北，在舆论场形成一阵讨论热潮，受到社会各界广泛关注。

长江云大数据中心综合全网数据，对湖北全球推介活动热度进行综合分析。

一、大咖出场自带光环，重磅推介令湖北闪耀全球

1、外交部为湖北点赞。外交部湖北全球推介会上，国务委员兼外交部长王毅发表致辞，王毅表示：“今天的推介会，极不寻常，因为今天的主角是一个英雄的省份：中国湖北；是一座英雄的城市：中国武汉！过去这一年，对湖北来说更是凤凰涅槃、浴火重生的一年。控制住疫情后，湖北人民在省委省政府领导下，又立即开启了恢复经济社会发展的新征程，湖北在疫后重建家园、重振发展的大考中再次交出了一份优异的答卷。相信经过疫情的磨砺和洗礼，古老的荆楚大地必将迸发出更加旺盛的生机与活力！”推介活动结束后，外交部副部长乐玉成表示：“我刚才看这个片子，我的眼睛都湿润了，那一幕一幕都是亲历的，你们亲历的，我看了之后非常的感动，所以我觉得正如习主席讲的，‘武汉胜，湖北胜，中国胜’，刚才我跟几个大使交谈，他们都很赞叹，我们有成功的抗击了疫情，特别是为武汉感到骄傲，感到惊叹。”外交部发言人华春莹通过海外推特账号发声“英雄的湖北，美丽的省份。”外交部发言人赵立坚高度评价此次活动，他表示“这次活动呈现了湖北从推动疫后复苏到实现经济社会稳定发展，从高质量打赢脱贫攻坚战，到决胜全面建成小康社会取得的主要成果。”

2、知名主持人康辉、陈超，国际网球名人李娜向世界推介武汉。外交部湖北全球特别推介活动现场，央视著名主持人康辉、湖北广电主持人陈超带全球网友云看湖北武汉，康辉说“健康的武汉、安全的湖北欢迎大家来！湖北人有太旺盛、强盛的生命力，这就体现在他们的敢为人先上。有了这样敢为人先、追求卓越的精神，这片土地、这座城市会永远焕发英雄的光彩。”陈超为现场275位驻华大使、外交官、国际组织代表带来了长达30分钟的主题展览讲解。国际网球名人李娜通过央视频发声向世界推介武汉，她号召“我们在武汉等你。武汉能，世界也能！”。

二、爆款刷屏，湖北强势亮相

1、集团作战打磨大片，湖北广电硬核宣推惊艳世界

表1：微信爆款内容

本次活动中，宣传片《英雄的湖北：浴火重生，再创辉煌》与形象片《大美湖北，惊艳全球》火爆全网，为湖北登上全球C位贡献硬核力量。制作上，宣传片与形象片由湖北广播电视台两支骨干编导团队领衔，多个经验丰富的部门提供大量智力支持和媒资支撑,历经半年多创作，数易其稿、反复打磨、精益求精；宣推上，采取中央厨房调度模式，调动主要广播电视频率频道和长江云、湖北新闻、湖北发布等近60个新媒体账号矩阵，省内协同121个长江云上系列客户端，省外召集全国民生新闻协作体共17家兄弟媒体和区块链新闻编辑部，并联合学习强国、人民日报、新华社、央视新闻、央视频、澎湃新闻等国内外平台主力宣推，两片累计阅读量过亿，微信稿《惊艳全球！2021湖北最新大片出炉！你的家乡在第几秒？》阅读量突破百万，十万加爆款文章数十篇，成为当之无愧的现象级传播，让世界人民全面了解真实的湖北，助力湖北惊艳世界。

2、全网热度波动上升，媒体强势发声引爆声量

图1 网络声量走势

4月7日至4月13日，全网共监测到“外交部向全球特别推介湖北”相关信息97万余条。自4月7日外交部宣布4月12日举行湖北全球特别推介活动以来，相关信息持续增长，并分别于4月8日、4月12日形成两个声量峰值。

4月7日至8日，网络声量走势形成第一波小高峰，一方面源自央媒省媒等重点媒体对武汉“解封”一周年的报道；另一方面，4月7日外交部发言人赵立坚宣布4月12日举行外交部湖北全球特别推介活动，长江云、湖北新闻等省级重点媒体迅速反应，发布《定了！4月12日，外交部向全球特别推介湖北》等推文，对活动进行预热，引发广泛关注。

4月12日，湖北全球特别推介活动期间，央媒省媒联动宣传造势，将网络热度推至巅峰。外交部举办主题为“英雄的湖北：浴火重生，再创辉煌”的湖北全球特别推介活动，人民日报、新华网、长江云、湖北新闻、湖北之声等重点媒体纷纷跟进报道，并发布原创图文视频，助推热度走向巅峰。

3、微博为绝对主场，新闻资讯客户端、微信平台表现亮眼

图2 网络信息渠道分布

“外交部向全球特别推介湖北”相关内容在微博平台信息量最多，占比高达63.79%，这与官方宣传矩阵表现出极强的话题制造能力及内容运营能力密不可分，尤其是长江云、湖北新闻、湖北之声等本省媒体充分发挥东道主优势，通过预告宣传和持续的新闻报道，引发讨论，提升话题热度；除微博端外，客户端信息传播量相对较高，占比达18.96%，相关内容主要源自今日头条、一点资讯、新浪新闻等新闻资讯平台；微信平台信息传播量居第三，占比7.75%，人民日报、新华社、长江云、湖北新闻、湖北发布、武汉市文化和旅游局等官微各自推出精品原创内容，令热度持续发酵。

4、爆款话题层出不穷，英雄湖北再获世界聚焦

表2：微博热门话题

表3：抖音热门话题

微博及抖音平台是相关内容的主要传播阵地，梳理微博及抖音热门话题发现，热门内容发布者及热门话题主持人以湖北本省媒体为主，湖北广电展现出极强的内容生产能力与话题设置能力，通过多端高频推送图文视频、创新话题表达形式等策略吸引全网关注，人民日报等央媒也参与形象片《大美湖北，惊艳全球》的传播，相关微博话题总阅读量超30亿，其中由@湖北新闻主持的#外交部向全球特别推介湖北#话题累计阅读量4.4亿，由@湖北之声主持的#湖北全球秀#累计阅读量达2.6亿，抖音话题总阅读量超10亿，其中由湖北广电主要贡献的话题#让世界看见湖北#阅读量达3.8亿，英雄湖北再获世界聚焦。

三、矩阵传播形成顶流，多级联动助力湖北高光时刻

1、外交部发言人、主流媒体、驻外使馆发言人海外账号积极宣推湖北宣传片与形象片。湖北宣传片与形象片通过外交部发言人华春莹推特账号，环球时报、中国新闻网、新华网、人民网海外账号在YouTube、Twitter、Facebook等海外媒体、社交平台亮相国际舆论场，除此之外，中国驻日本、匈牙利、英国、西班牙等使领馆海外账号也纷纷转发传播，共同构建起立体化、互动式融合传播格局，让湖北全球特别推介活动传播海外，覆盖160多个国家和地区。

2、全国媒体齐打call。湖北全球特别推介活动广受媒体关注，以人民日报、新华社、央视新闻为代表的央级媒体，以湖北新闻、长江云为代表的省级重点媒体，以及以澎湃新闻为代表的商业新闻媒体均对比表示重视与关注，以矩阵式、全方位推介的形式，实现微博、微信、抖音、今日头条等平台的全方位推送。

3、17中央部委共邀约，政务融合传播势力迅速集结。最高人民检察院、中国长安网、中国文明网等17中央部委微博账号集体喊话推介湖北，湖北发布、武汉发布、咸宁发布、恩施发布等省市州政务官微也带话题强势刷屏吸引关注。

4、湖北文旅双微矩阵携美景亮相。省内文旅资源借势亮相，湖北省博物馆、武汉自然博物馆、东湖绿道、武汉知音号、湖北清江画廊旅游度假区、荆州方特等官博纷纷打卡相关话题，以“十八般美景”助推活动热度再升温。

四、湖北特别推介引全球热议

图3 舆论热词

从热词看出，“湖北”“武汉”地域名词与“外交部湖北全球特别推介活动”相关话题高度关联。“英雄”“浴火重生”“疫后重振”等热词充分说明了舆论对湖北和武汉抗疫成就的认可，也充分展现了各方对疫后湖北发展前景的期待。“大美湖北”“大武汉”“英雄城市”等热词表明武汉、湖北的网络好感度高，具体而言：

1、主流媒体高度评价推介活动，称英雄的城市风骨依旧，英雄的人民气概依然。人民网、新华网、央视网、中国网等央级主流媒体对外交部全球特别推介活动高度肯定，这个“全球特别推介”，见证着中国经济的强大韧性、传递着中国加快构建新发展格局的鲜明信号，武汉值得！湖北值得！

2、舆论盛赞湖北逆势“破局”交出英雄答卷，对疫后重振信心满怀。网民普遍为复苏的“热干面”点赞，为英雄的湖北打call，如新浪微博网民“比老实人还老实”表示，凤凰涅槃，浴火重生！相信未来将会有更多的英雄故事和英雄传奇上演和发生！

3、国际舆论高度赞赏人民至上、生命至上，希望进一步深化交流与合作。出席活动的驻华使节纷纷对湖北和武汉抗击疫情和经济重振取得的成果表示热烈祝贺，希望进一步深化与湖北和武汉在经贸、科技、教育、人文等领域的交流与合作。霍尼韦尔、盖瑞特等在汉投资的知名外企相关负责人，都为湖北的快速发展和营商环境点赞，纷纷表示正在加码对武汉的投资。

数据来源：长江云大数据中心

图文梳理：孙俊、李小芳、朱莹、刘李莉

美术制作：胡家雨

责任编辑：田思凤