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越夜越精彩 湖北大力推动夜间文旅消费

29-30号,湖北省促进夜间文旅消费(文化和旅游产业融合)培训班在襄阳开班,省内文旅部门负责人和景区负责人交流夜经济发展经验,共话文化和旅游高质量融合发展。

夜幕笼罩下的襄阳唐城,更添一分朦胧的美,游客们跟随引导一步一景,欣赏完舞狮等传统表演,又被浩浩荡荡的马队带领着,梦回唐朝。气势恢宏的仿唐建筑群与宫灯、明月相辉映,大气端庄的唐风乐舞,精美绝伦的大唐服饰,吸引着越来越多的游客。襄阳唐城旅游发展有限公司副总经理王亮:

“惠游湖北活动启动以来,我们总共预约量超过130万。仅用两个月二十天的时间,我们景区预约入园量就在全省站到了前列。夜游项目带来了实实在在的好处,半日游变成了全天候,淡季变成了旺季,同时夜游对我们周边的酒店、商业等,都做出了一定的贡献。”

近年来,国内夜游旅游参与度不断攀升,夜间文化和旅游消费,有效延长了游客停留时间,刺激消费,活化了商圈,湖北各地也纷纷开拓夜间文旅市场。9月30日晚,新版武汉长江灯光秀在两江四岸拉开大幕,“山河无恙 家国梦圆”等文字一一闪现,展现武汉重振风采,向祖国致敬;《知音号》作为长江首部漂移式多维体验剧,演出逾千场,公演三年以来,坚持多业态发展模式,构建了“万里茶道、长江盛会婚典中心”等一批富有文化内涵和号召力的IP衍生品牌体系,亮相了“外交部湖北推介会、文旅部大洋洲推介会、世界军人运动会开幕式”等重要平台,被评为中国文化和旅游推广创新优秀案例;武汉木兰夜草原大型梦幻烟花秀,每到周末,一房难求;红T时尚创意街区结合自身优势,打造“红T设计师之夜”, 在红T秀场璀璨绽放。今年“十一”期间,《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺体验版正式亮相,这也是黄鹤楼1985年重新开放以来首次开放夜间体验,掀起了“惠游湖北”的预约高潮。武汉朝宗文旅市场总监刘茜茜:

“全新的《夜上黄鹤楼》演艺,是湖北特色夜游的缩影,今年十一期间共推出测试版16场,合计票房、渠道收入86万,短时间引起了强烈市场热评。”

刚刚闭幕的十九届五中全会提出,要让人民精神文化生活日益丰富,国内市场更加强大。夜间文化和旅游消费作为新的消费热点,是推动文化和旅游消费扩容升级的必然要求,蕴藏着巨大的发展潜力和增长空间。《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》也指出:“大力发展夜间文旅经济。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务,鼓励建设24小时书店。到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。”

在中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》中,武汉入选“夜间经济十强城市”,遭受疫情重创的武汉,首先恢复的就是夜间经济。今年6月10日至7月10日间,淘宝天猫夜间消费占全天消费40%(2019年同期夜间消费占比为36%),按照夜间消费总金额,武汉市排名全国第11。

看到了发展夜游的新机遇,省文旅厅大力助推夜游经济,据不完全统计,我省现已开展的特色夜游项目共35个,国庆黄金周全省监测了特色夜游项目19个,日均接待夜场游客26万余人次,夜间活动成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能,带动“食、 游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。省文化和旅游厅党组成员、副厅长陶宏家认为,只有做深“文旅+”的融合文章,才能创新推出系列高质量夜间文化和旅游消费产品。

陶宏家:“要优化‘老三样’、包装‘新三样’、挖掘‘再三样’、打造‘不一样’。‘老三样’指夜市、演出和景区,‘新三样’包括节庆、场馆和街区,‘再三样’是指书店、古镇和乡村。‘不一样’是指不一样的夜间特色主题项目。当然,推动夜间文化和旅游消费发展需要多方面合力,尤其是政府与市场协调推进。我们文旅厅也将会同各地政府给予政策扶持,全力统筹推进。”

据省文旅厅透露,到2025年,我省将重点培育“夜游湖北十大人气目的地”“夜游湖北十大主题产品”“夜游湖北十大主题活动”“夜游湖北十大集聚示范区”,同时推出100个左右的夜间特色文旅项目。

(湖北之声记者刘成璐,通讯员胡双喜、邹敏、徐锡江 责任编辑 殷竟成)


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