越夜越精彩 湖北大力推动夜间文旅消费

29-30号，湖北省促进夜间文旅消费（文化和旅游产业融合）培训班在襄阳开班，省内文旅部门负责人和景区负责人交流夜经济发展经验，共话文化和旅游高质量融合发展。

夜幕笼罩下的襄阳唐城，更添一分朦胧的美，游客们跟随引导一步一景，欣赏完舞狮等传统表演，又被浩浩荡荡的马队带领着，梦回唐朝。气势恢宏的仿唐建筑群与宫灯、明月相辉映，大气端庄的唐风乐舞，精美绝伦的大唐服饰，吸引着越来越多的游客。襄阳唐城旅游发展有限公司副总经理王亮：

“惠游湖北活动启动以来，我们总共预约量超过130万。仅用两个月二十天的时间，我们景区预约入园量就在全省站到了前列。夜游项目带来了实实在在的好处，半日游变成了全天候，淡季变成了旺季，同时夜游对我们周边的酒店、商业等，都做出了一定的贡献。”

近年来，国内夜游旅游参与度不断攀升，夜间文化和旅游消费，有效延长了游客停留时间，刺激消费，活化了商圈，湖北各地也纷纷开拓夜间文旅市场。9月30日晚，新版武汉长江灯光秀在两江四岸拉开大幕，“山河无恙 家国梦圆”等文字一一闪现，展现武汉重振风采，向祖国致敬；《知音号》作为长江首部漂移式多维体验剧，演出逾千场，公演三年以来，坚持多业态发展模式，构建了“万里茶道、长江盛会婚典中心”等一批富有文化内涵和号召力的IP衍生品牌体系，亮相了“外交部湖北推介会、文旅部大洋洲推介会、世界军人运动会开幕式”等重要平台，被评为中国文化和旅游推广创新优秀案例；武汉木兰夜草原大型梦幻烟花秀，每到周末，一房难求；红T时尚创意街区结合自身优势，打造“红T设计师之夜”， 在红T秀场璀璨绽放。今年“十一”期间，《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺体验版正式亮相，这也是黄鹤楼1985年重新开放以来首次开放夜间体验，掀起了“惠游湖北”的预约高潮。武汉朝宗文旅市场总监刘茜茜：

“全新的《夜上黄鹤楼》演艺，是湖北特色夜游的缩影，今年十一期间共推出测试版16场，合计票房、渠道收入86万，短时间引起了强烈市场热评。”

刚刚闭幕的十九届五中全会提出，要让人民精神文化生活日益丰富，国内市场更加强大。夜间文化和旅游消费作为新的消费热点，是推动文化和旅游消费扩容升级的必然要求，蕴藏着巨大的发展潜力和增长空间。《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》也指出：“大力发展夜间文旅经济。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。”

在中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》中，武汉入选“夜间经济十强城市”，遭受疫情重创的武汉，首先恢复的就是夜间经济。今年6月10日至7月10日间，淘宝天猫夜间消费占全天消费40%（2019年同期夜间消费占比为36%），按照夜间消费总金额，武汉市排名全国第11。

看到了发展夜游的新机遇，省文旅厅大力助推夜游经济，据不完全统计，我省现已开展的特色夜游项目共35个，国庆黄金周全省监测了特色夜游项目19个，日均接待夜场游客26万余人次，夜间活动成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能，带动“食、 游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。省文化和旅游厅党组成员、副厅长陶宏家认为，只有做深“文旅+”的融合文章，才能创新推出系列高质量夜间文化和旅游消费产品。

陶宏家：“要优化‘老三样’、包装‘新三样’、挖掘‘再三样’、打造‘不一样’。‘老三样’指夜市、演出和景区，‘新三样’包括节庆、场馆和街区，‘再三样’是指书店、古镇和乡村。‘不一样’是指不一样的夜间特色主题项目。当然，推动夜间文化和旅游消费发展需要多方面合力，尤其是政府与市场协调推进。我们文旅厅也将会同各地政府给予政策扶持，全力统筹推进。”

据省文旅厅透露，到2025年，我省将重点培育“夜游湖北十大人气目的地”“夜游湖北十大主题产品”“夜游湖北十大主题活动”“夜游湖北十大集聚示范区”，同时推出100个左右的夜间特色文旅项目。

（湖北之声记者刘成璐，通讯员胡双喜、邹敏、徐锡江 责任编辑 殷竟成）