多点开花 激发活力——首届非遗品牌大会侧记

近年来，随着非遗保护工作的持续推进，全社会传承发展优秀传统文化的氛围正在形成。越来越多的非遗项目进入人们视野，由此衍生的非遗品牌层出不穷，相继打造出一张张亮丽的文化名片。

7月27日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，广东省文化厅主办，广州市文化广电新闻出版局、广东省非物质文化遗产保护中心承办，广州文木文化发展有限公司执行的2018非遗品牌大会在广州举办。百余个非遗项目和品牌的相关单位代表齐聚广州，聚焦非遗品牌建设和相关生态系统构建问题，共同探索我国非遗传承、创新和发展的新路径。

匠心+创新：激发非遗品牌活力

此次非遗品牌大会设置主题演讲和圆桌对话环节，邀请非遗传承人、政府相关部门负责人、专家学者、非遗相关单位代表等各方力量，探讨非遗品牌的建设、发展等议题。其中，作为品牌建设的源头活水，非遗项目在实践中的鲜活事例是与会嘉宾的关注焦点。

纪录片《舌尖上的中国（第三季）》的播出让山东章丘铁锅成为“网红”。一时间，打着非遗旗号的假冒章丘铁锅遍布各地又很快滞销。章丘铁锅臻三环品牌负责人刘紫木表示，冒牌货滞销的背后体现了消费者对非遗技艺的尊重。

“反复推介，能让世界更了解我们。当前是非遗走出去的最好时代。”苏绣国家级代表性传承人姚惠芬从2002年参加对外文化交流活动以来，其随身携带的绣花针和苏绣作品吸引了无数外国友人。近年来，姚惠芬又将苏绣和其他艺术门类融合，她与多位当代艺术家合作的艺术作品曾亮相2017年第57届威尼斯双年展。姚惠芬还与意大利高级时装品牌进行跨界合作，将苏绣推广至世界各地。

社会力量赋能非遗传承

当前，越来越多的社会力量以促进非遗传播及非遗产品消费为目标，积极与非遗“联姻”，开辟了非遗融入生活的全新路径。

由华晨宝马汽车有限公司打造的“BMW中国文化之旅”活动致力于探访和保护中国传统文化，促进非遗传承发展。活动开展12年来，已探访非遗项目317个，并对其中90个亟待保护的项目和研究课题捐资超过1600万元。

唯品会信息科技有限公司以电商赋能非遗传承。据唯品会副总裁黄红英介绍，唯品会正通过行业联合指导、非遗人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等举措，打造专注于非遗创新传承的电商公益平台，推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化。

“连接非遗资源，互联网行业责无旁贷。”腾讯集团市场与公关部总经理李航介绍了腾讯在互动性传承、创造型传承、数字化传承中所做的探索。据了解，腾讯NOW直播平台上的1376位非遗传承人通过直播普及口技、古筝、京东大鼓等非遗项目。在“99公益日”活动中，腾讯还发布了羌绣绣片与现代时尚相结合制成的“羌绣口袋”。借助社交网络平台，该项目一周内就募集到3万个口袋购买需求。

让非遗在日常生活中焕发活力

广东省文化厅巡视员陈杭表示，非物质文化遗产是优秀传统文化在当代活态呈现的重要内容和主要载体，是文化传承之脉、文化创作之源、文创设计之魂。

中国传媒大学文化发展研究院副研究员杨红表示，自带流量的“老字号”专业品牌，依托传统手工艺形成的工匠品牌，由非遗元素衍生的时尚品牌等，是当前常见的非遗品牌类型。“一切品牌建设的核心都在于非遗价值的实现、传递和增值。”杨红说。

“大会共商非遗品牌建设，实际上是研究非遗的保护、传承、发展问题。”文化和旅游部非物质文化遗产司司长陈通表示，培育、建设非遗品牌，是要让非遗在走进人们日常生活的过程中焕发活力，成为人们情感的重要寄托，同时支持传承人参与品牌建设，在品牌建设中受益，使文化遗产的持有者成为利益分享者。

活动当天，与会非遗项目保护单位、非遗代表性传承人和非遗品牌单位还共同发起了中国非遗品牌计划，从机制探索、资本赋能、人才培养、传播推广等方面，进一步加强非遗品牌建设。

来源：中国文化报 作者：赵若姝

（责任编辑：刘浪）