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《湖北经视》麦当劳改名“金拱门”

(湖北网台整合编辑)麦当劳中国公关相关负责人表示:因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”,但品牌名依旧是麦当劳。

相关信息显示,10月12日麦当劳(中国)有限公司工商信息变更为“金拱门(中国)有限公司”,法定代表人为张家茵,而张家茵为麦当劳中国首席执行官。此外,8月24日,麦当劳(中国)有限公司新增股东金拱门中国管理有限公司。

麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。

这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往,热忱为消费者服务,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

对于为何选用“金拱门”,麦当劳公关相关负责人回应称,“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门,因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门(‘Golden Arches’)契合,更名后寓意和品牌契合度高。”其实,对于“金拱门”这个名字,很多网友的直觉就是:太土了!事实上,麦当劳将公司名称改为“金拱门”,可不是一个随便的主意。

如果把“金拱门”换成英文“Golden Arches”,是不是就觉得洋气多了?而这名称的背后,实际牵扯到的是麦当劳发家的故事。金色拱门最初的原型是来自麦当劳创始人迪克和马克两兄弟的构想,迪克想用两个半圆为标志,博得那些饥肠辘辘人的注意。后来由在好莱坞环球影城做过布景师的梅斯顿,把半圆的设计变更为金色金属的抛物线。

而商人雷·克罗克在参观完迪克和马克的麦当劳餐厅后,瞬间意识到这种快速又廉价的汉堡餐厅的价值。传记电影《The Founder》中,雷认为金色拱门是独一无二的,具有美好意义象征。他描绘了一幅场景:美国的家庭齐聚金色拱门下,欢乐氛围弥漫四周。

回想小时候,能吃一顿麦当劳是多么奢侈的事情?联想到人们在金色拱门标志下排着长队,眼巴巴的望着店里的美食的样子。麦当劳也确实实现了把各种人们汇聚在金色拱门下的愿望了吧。

而且,“金拱门”因为麦当劳的影响力,还被提升为经济学理论:

美国《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼曾提出“预防冲突的金色拱门理论”,意指任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战,人类对巨无霸和炸薯条的追求将取代对战争的欲望。

总的来说,金色拱门与麦当劳的品牌是水乳交融、交相辉映且难以分割的整体。麦当劳(中国)如今改名为金拱门(中国),想讨个好彩头无可厚非。

相对于麦当劳改名的事情,其实更有意义的,是麦当劳(中国)公司股权的改变。这代表未来20年麦当劳在中国内地和香港的业务已经“易主”了。

今年1月,中信集团旗下的中信股份、中信资本、凯雷投资与麦当劳成立新公司,后者20.8亿美元总对价收购麦当劳中国内地和香港的业务,承担特许经营权。7月底,交割正式完成。中信系在新公司持股52%,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。至此,在中国内地“摸爬滚打”27年后,麦当劳中国内地和香港超2700家餐厅,变更为特许经营门店。

对于这种变动,麦当劳方面表示:这样做有助他们更加深入中国市场。

其实,除了麦当劳,另一餐饮巨头百盛也做出了类似的布局,肯德基、必胜客等品牌在中国的运营同样本土化。

这种变化还体现在菜单上:KFC推出了各种各样的中式食品,麦当劳也推出了各种煎饼、油条、粥类早餐。

日益强大的综合国力,开放兴盛的中国市场,让越来越多的“洋品牌”本土化,更加走进我们的生活。

联想到那些年,我们忍痛排队掏钱,只为尝一尝“巨无霸”汉堡味道的日子。

看一看现在,我们想吃的时候,拎起麦当劳说走就走。

也许未来有一天,在国外的街道上,也会看到步伐匆匆的外国人,手里拎着豆浆油条,端着热干面边吃边走的样子。

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